Bits to Brands #152 | 2021 em Bits

Um retrato do ano que passou, segundo a nossa newsletter

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#150 | O que você aprende quando continua

#151 | O ano da newsletter

Tempo de leitura: 6 minutos

Um dos meus trechos favoritos de todas as edições até hoje vem diretamente da edição #44, ao explicar um pouco do processo de criação:

Uma newsletter é o constante montar de um quebra-cabeças (e talvez seja por isso que eu goste tanto).

Começa por identificar as peças (acontecimentos) e como elas se encaixam entre si, para o resultado final ser algo não só encaixado, mas fácil de entender e que inspire uma reflexão sobre o todo, não somente sobre as partes.

Na época, eu pensava um e-mail de cada vez. Cada edição como seu próprio quebra-cabeça.

Do ano passado pra cá, estruturei a Bits de forma que cada edição fosse uma peça, e o quebra-cabeças é o mundo em que a gente vive (alguém já tinha reparado nisso? :)).

Claro que ele é enorme e complexo, então aqui a curadoria é sempre focada no encontro das marcas e da tecnologia, além de comportamentos que influenciam e são influenciados por ele.

Assim, ao longo de 2021 e suas 40 edições, cada newsletter nos ajudou a formar um retrato do ano que passou, conforme a gente ia vivendo, observando e refletindo. Na busca por entender o que estava acontecendo e enxergar o que estava por vir.

Com base nas peças do nosso quebra-cabeças compartilhado, eis um breve retrato de 2021:

Plataformas Digitais em 2021

A gente começou o ano com o surto coletivo que foi o Clubhouse, em que por uma semana o áudio foi o futuro da interação, e logo depois todo mundo fingiu que não (ou)viu.

Essa tour mostrou que há vida digital além do império do Facebook, seja em outros formatos, seja em outros canais.

Desde tipos diferentes de interação, com a popularização da Alexa, até a busca por estratégias de criação de conteúdo além do algoritmo - como as newsletters. E com os momentos de instabilidade do Instagram, coube até o saudosismo pelos bons tempos de Orkut.

Facebook (Meta) em 2021

Por mais que exista um movimento de explorar possibilidades além do Facebook, é impossível passar o ano sem falar das empresas de Zuckerberg. Com o tom crítico e cauteloso que ele tem feito por merecer nos últimos tempos.

A empresa quer desesperadamente que a sua grande pauta no ano de 2021 seja o tal “Metaverso” e não economizou esforços de branding, ao mudar a marca corporativa, nem de produto, ao forçar um roll-out das salas de trabalho virtuais.

Mas não foi só isso. Em janeiro o Facebook já estava no centro de uma crise, com o papel da plataforma na manifestação violenta no Capitólio, que culimou em Donald Trump banido das redes sociais.

E em junho veio o anúncio de que “o Instagram não é mais uma rede social de fotos”, em um movimento que buscava ameaçar o TikTok mas quem se sentiu ameaçado mesmo foram os creators e empreendedores que dependem desse espaço para desenvolver os seus negócios.

Sem contar os Facebook Papers. Ou seja: não é, nem nunca foi, sobre metaverso.

Marcas em 2021

Também no mundo das marcas, de repente parece que foi tudo sobre metaverso esse ano. Porém, muitas outras tendências ditaram estratégias e campanhas em 2021.

Nos primeiros meses do ano, o BBB se consolidou como grande momento publicitário brasileiro - quase um Superbowl Brasil. Ano que vem não deve ser diferente.

Além da presença na TV, em 2021 grandes marcas também buscaram seu próprio reality show, sua própria celebridade-embaixadora e sua própria música.

Em termos de branding, algumas empresas têm adotado um design cada vez mais simples para transformar suas marcas em plataformas, enquanto outras fizeram movimentos bruscos para se tornarem atrativas para a geração Z.

Comportamento em 2021

Em um ano que foi pesado, complexo e difícil, não à toa boa parte das tendências de comportamento giraram em torno da busca por conforto.

Tentamos deixar nossas casas, que ganharam tantos novos papeis nos últimos tempos (especialmente o de refúgio), cada vez mais aconchegantes.

Acompanhamos as diferentes receitas que viralizaram no TikTok, procurando na geladeira os ingredientes para tentar fazer em casa uma TikTok Pasta ou um TikTok Salmon. E também no TikTok encontramos dicas de livros e trocamos histórias na busca tanto por desconectar da realidade, quanto por nos conectarmos no #Booktok.

Descobrimos que bolos podem vir em miniatura, e podem ser ao mesmo tempo um doce, um cartão, um presente, um meme e o símbolo de celebrações de qualquer tamanho.

Aprendemos com os ~jovens que somos todos cringe - porque é impossível que algo que você gosta não apareceu naquela thread do Twitter. E tá tudo bem.

Se cultivar nossas referências dos anos 2000 é errado, não sei se queremos estar certos.

E depois de um tempo tão intensamente conectados - conversando online, comprando online, estudando online, trabalhando online, fazendo terapia online e flertando online, estamos todos exaustos. O resultado é um misto de ressaca de internet e a necessidade urgente de um detox digital.

Ou, no mínimo, de umas férias. Que é para onde a Bits to Brands parte hoje.

Obrigada pela companhia em mais um ano. Aqui na caixa de entrada, no Instagram, no Twitter, na sala de aula, no grupo do Whatsapp, na audiência das palestras e eventos, e em cada troca que faz desse projeto cada vez melhor.

É um prazer e uma honra montar esses quebra-cabeças enquanto construímos um lugar tão legal na internet.

Ano que vem tem mais.

PS: Algumas tendências que ficaram de fora da narrativa mas são edições que valem ser mencionadas: NFTs, o poder dos fandoms, o futuro do fitness, os influenciadores olímpicos e o movimento das marcas migrarem para dentro dos jogos.

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Momento de Inspiração

Todo ano eu aguardo ansiosa pelo “Year in Search”, do Google. É um resumo em vídeo não só das principais buscas, mas do espírito daquele ano. E nunca decepciona. A versão 2021 não foi diferente.

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Caixa de perguntas

Na última caixa de perguntas do ano, quem quer te perguntar sou eu :)

Este fim de ano será de muito planejamento para a Bits to Brands.

Quero repensar o formato, as seções, a frequência, a escolha dos temas, o posicionamento, as Masterclass, pensar outros produtos, novas formas de estarmos conectados… Pensar bastante mesmo.

Quero que esse espaço seja bom para a minha rotina, e bom para você. Para isso, tenho algumas perguntas a fazer sobre a sua relação com a Bits. Prometo que não leva mais que cinco minutos. E ofereço um conteúdo exclusivo em troca do seu tempo.

Me ajuda nessa?

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Das minhas abas para as suas

[ uma pequena coleção das abas mais abertas por vocês em 2021 ]

O conserto de um relógio (edição #131)

Esse vídeo quase não veio para cá porque eu achei que podia ter pouca conexão com a nossa curadoria. Mas achei tão fascinante, que trouxe mesmo assim. E foi um dos mais clicados do ano.

Adil Najam @AdilNajam

Magicians do exist.

O melhor uso de uma Alexa

E “a prova de que para lançar uma tecnologia, primeiro precisa testar com o brasileiro”.

A pergunta que todo mundo se fez em 2021 (edição #127)

Isso deveria ser uma reunião? Fizeram um site para você ter certeza se deveria mandar um invite, ou só mandar um e-mail mesmo.

A homenagem a Steve Jobs (edição #144)

Feita em outubro de 2021, para marcar 10 anos sem o seu brilhantismo.

O melhor case de nostalgia (edição #116)

São muitos os exemplos de marcas apelando para referências do passado para criar conexão emocional imediata no presente. Mas, para mim, nenhum conseguiu superar a paródia de Photograph, do Nickelback, para o Google Fotos.

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Final notes

Chegando na sua caixa de entrada pela última vez em 2021. É um misto de alívio - por ter o tempo de descanso, por ter chego até aqui num ano como esse; e imenso orgulho - por todo o espaço que a Bits conquistou, pela sala de aula que criamos, por tudo que aprendemos juntos.

A edição de hoje é algo que eu sempre quis fazer: conectar as edições da Bits entre si e mostrar o que conseguimos enxergar através delas. Foi tanto, né?

Ano que vem tem mais. Obrigada pela companhia, e boas festas!

PS: Pedi para o Papai Noel pelo menos 500 respostas à nossa pesquisa. Não esqueça de ser uma delas :)

- Beatriz

PS: para falar direto comigo, use o botão “responder”, ou escreva para beatriz@bitstobrands.com

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obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)

👩🏻‍💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.

📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.

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