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#150 | O que vocĂȘ aprende quando continua
#151 | O ano da newsletter
Tempo de leitura: 6 minutos
Um dos meus trechos favoritos de todas as ediçÔes até hoje vem diretamente da edição #44, ao explicar um pouco do processo de criação:
Uma newsletter é o constante montar de um quebra-cabeças (e talvez seja por isso que eu goste tanto).
Começa por identificar as peças (acontecimentos) e como elas se encaixam entre si, para o resultado final ser algo não só encaixado, mas fåcil de entender e que inspire uma reflexão sobre o todo, não somente sobre as partes.
Na época, eu pensava um e-mail de cada vez. Cada edição como seu próprio quebra-cabeça.
Do ano passado pra cå, estruturei a Bits de forma que cada edição fosse uma peça, e o quebra-cabeças é o mundo em que a gente vive (alguém jå tinha reparado nisso? :)).
Claro que ele é enorme e complexo, então aqui a curadoria é sempre focada no encontro das marcas e da tecnologia, além de comportamentos que influenciam e são influenciados por ele.
Assim, ao longo de 2021 e suas 40 ediçÔes, cada newsletter nos ajudou a formar um retrato do ano que passou, conforme a gente ia vivendo, observando e refletindo. Na busca por entender o que estava acontecendo e enxergar o que estava por vir.
Com base nas peças do nosso quebra-cabeças compartilhado, eis um breve retrato de 2021:
Plataformas Digitais em 2021
A gente começou o ano com o surto coletivo que foi o Clubhouse, em que por uma semana o åudio foi o futuro da interação, e logo depois todo mundo fingiu que não (ou)viu.
Essa tour mostrou que hå vida digital além do império do Facebook, seja em outros formatos, seja em outros canais.
Desde tipos diferentes de interação, com a popularização da Alexa, atĂ© a busca por estratĂ©gias de criação de conteĂșdo alĂ©m do algoritmo - como as newsletters. E com os momentos de instabilidade do Instagram, coube atĂ© o saudosismo pelos bons tempos de Orkut.
Facebook (Meta) em 2021
Por mais que exista um movimento de explorar possibilidades alĂ©m do Facebook, Ă© impossĂvel passar o ano sem falar das empresas de Zuckerberg. Com o tom crĂtico e cauteloso que ele tem feito por merecer nos Ășltimos tempos.
A empresa quer desesperadamente que a sua grande pauta no ano de 2021 seja o tal âMetaversoâ e nĂŁo economizou esforços de branding, ao mudar a marca corporativa, nem de produto, ao forçar um roll-out das salas de trabalho virtuais.
Mas não foi só isso. Em janeiro o Facebook jå estava no centro de uma crise, com o papel da plataforma na manifestação violenta no Capitólio, que culimou em Donald Trump banido das redes sociais.
E em junho veio o anĂșncio de que âo Instagram nĂŁo Ă© mais uma rede social de fotosâ, em um movimento que buscava ameaçar o TikTok mas quem se sentiu ameaçado mesmo foram os creators e empreendedores que dependem desse espaço para desenvolver os seus negĂłcios.
Sem contar os Facebook Papers. Ou seja: nĂŁo Ă©, nem nunca foi, sobre metaverso.
Marcas em 2021
TambĂ©m no mundo das marcas, de repente parece que foi tudo sobre metaverso esse ano. PorĂ©m, muitas outras tendĂȘncias ditaram estratĂ©gias e campanhas em 2021.
Nos primeiros meses do ano, o BBB se consolidou como grande momento publicitĂĄrio brasileiro - quase um Superbowl Brasil. Ano que vem nĂŁo deve ser diferente.
AlĂ©m da presença na TV, em 2021 grandes marcas tambĂ©m buscaram seu prĂłprio reality show, sua prĂłpria celebridade-embaixadora e sua prĂłpria mĂșsica.
Em termos de branding, algumas empresas tĂȘm adotado um design cada vez mais simples para transformar suas marcas em plataformas, enquanto outras fizeram movimentos bruscos para se tornarem atrativas para a geração Z.
Comportamento em 2021
Em um ano que foi pesado, complexo e difĂcil, nĂŁo Ă toa boa parte das tendĂȘncias de comportamento giraram em torno da busca por conforto.
Tentamos deixar nossas casas, que ganharam tantos novos papeis nos Ășltimos tempos (especialmente o de refĂșgio), cada vez mais aconchegantes.
Acompanhamos as diferentes receitas que viralizaram no TikTok, procurando na geladeira os ingredientes para tentar fazer em casa uma TikTok Pasta ou um TikTok Salmon. E também no TikTok encontramos dicas de livros e trocamos histórias na busca tanto por desconectar da realidade, quanto por nos conectarmos no #Booktok.
Descobrimos que bolos podem vir em miniatura, e podem ser ao mesmo tempo um doce, um cartĂŁo, um presente, um meme e o sĂmbolo de celebraçÔes de qualquer tamanho.
Aprendemos com os ~jovens que somos todos cringe - porque Ă© impossĂvel que algo que vocĂȘ gosta nĂŁo apareceu naquela thread do Twitter. E tĂĄ tudo bem.
Se cultivar nossas referĂȘncias dos anos 2000 Ă© errado, nĂŁo sei se queremos estar certos.
E depois de um tempo tĂŁo intensamente conectados - conversando online, comprando online, estudando online, trabalhando online, fazendo terapia online e flertando online, estamos todos exaustos. O resultado Ă© um misto de ressaca de internet e a necessidade urgente de um detox digital.
Ou, no mĂnimo, de umas fĂ©rias. Que Ă© para onde a Bits to Brands parte hoje.
Obrigada pela companhia em mais um ano. Aqui na caixa de entrada, no Instagram, no Twitter, na sala de aula, no grupo do Whatsapp, na audiĂȘncia das palestras e eventos, e em cada troca que faz desse projeto cada vez melhor.
Ă um prazer e uma honra montar esses quebra-cabeças enquanto construĂmos um lugar tĂŁo legal na internet.
Ano que vem tem mais.
PS: Algumas tendĂȘncias que ficaram de fora da narrativa mas sĂŁo ediçÔes que valem ser mencionadas: NFTs, o poder dos fandoms, o futuro do fitness, os influenciadores olĂmpicos e o movimento das marcas migrarem para dentro dos jogos.
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Momento de Inspiração
Todo ano eu aguardo ansiosa pelo âYear in Searchâ, do Google. Ă um resumo em vĂdeo nĂŁo sĂł das principais buscas, mas do espĂrito daquele ano. E nunca decepciona. A versĂŁo 2021 nĂŁo foi diferente.
Caixa de perguntas
Na Ășltima caixa de perguntas do ano, quem quer te perguntar sou eu :)
Este fim de ano serĂĄ de muito planejamento para a Bits to Brands.
Quero repensar o formato, as seçÔes, a frequĂȘncia, a escolha dos temas, o posicionamento, as Masterclass, pensar outros produtos, novas formas de estarmos conectados⊠Pensar bastante mesmo.
Quero que esse espaço seja bom para a minha rotina, e bom para vocĂȘ. Para isso, tenho algumas perguntas a fazer sobre a sua relação com a Bits. Prometo que nĂŁo leva mais que cinco minutos. E ofereço um conteĂșdo exclusivo em troca do seu tempo.
Me ajuda nessa?
Das minhas abas para as suas
[ uma pequena coleção das abas mais abertas por vocĂȘs em 2021 ]
O conserto de um relógio (edição #131)
Esse vĂdeo quase nĂŁo veio para cĂĄ porque eu achei que podia ter pouca conexĂŁo com a nossa curadoria. Mas achei tĂŁo fascinante, que trouxe mesmo assim. E foi um dos mais clicados do ano.
O melhor uso de uma Alexa
E âa prova de que para lançar uma tecnologia, primeiro precisa testar com o brasileiroâ.
A pergunta que todo mundo se fez em 2021 (edição #127)
Isso deveria ser uma reuniĂŁo? Fizeram um site para vocĂȘ ter certeza se deveria mandar um invite, ou sĂł mandar um e-mail mesmo.
A homenagem a Steve Jobs (edição #144)
Feita em outubro de 2021, para marcar 10 anos sem o seu brilhantismo.
O melhor case de nostalgia (edição #116)
SĂŁo muitos os exemplos de marcas apelando para referĂȘncias do passado para criar conexĂŁo emocional imediata no presente. Mas, para mim, nenhum conseguiu superar a parĂłdia de Photograph, do Nickelback, para o Google Fotos.
Final notes
Chegando na sua caixa de entrada pela Ășltima vez em 2021. Ă um misto de alĂvio - por ter o tempo de descanso, por ter chego atĂ© aqui num ano como esse; e imenso orgulho - por todo o espaço que a Bits conquistou, pela sala de aula que criamos, por tudo que aprendemos juntos.
A edição de hoje é algo que eu sempre quis fazer: conectar as ediçÔes da Bits entre si e mostrar o que conseguimos enxergar através delas. Foi tanto, né?
Ano que vem tem mais. Obrigada pela companhia, e boas festas!
PS: Pedi para o Papai Noel pelo menos 500 respostas à nossa pesquisa. Não esqueça de ser uma delas :)
- Beatriz
PS: para falar direto comigo, use o botĂŁo âresponderâ, ou escreva para beatriz@bitstobrands.com
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
đ©đ»âđ» curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteĂșdo e escritora de e-mails.
đ se vocĂȘ estĂĄ em busca da prĂłxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicaçÔes de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.
đ© essa Ă© uma newsletter semanal sobre tendĂȘncias de tecnologia e comportamento para marcas. se vocĂȘ aproveitou essa edição e ainda nĂŁo assina, receba por e-mail: