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Tempo de leitura: 5 minutos
Houve um tempo em que o principal milhĂŁo do Big Brother Brasil era o prĂȘmio para o vencedor. Mas faz tempo.
Em 2021, Ă© atĂ© injusto cobrar do milhĂŁo e meio qualquer relevĂąncia, frente aos milhĂ”es de seguidores da Juliette. Ou as centenas de milhĂ”es de reais em patrocĂnio. Ou os milhĂ”es de tweets sobre a festa de pijama do McDonald's. Ou os milhĂ”es em receita via e-commerce da Avon.

O BBB21 foi a grande festa das marcas que, com a sua criatividade em comerciais, festas e ativaçÔes, compensaram a falta de carisma de parte dos participantes. Um indicativo disso Ă© que o reality que jĂĄ eternizou bordĂ”es como âolha elaâ e âuhu, Nova Iguaçuâ teve como uma das suas frases mais repetidas esse ano: âAmericanas - mercaaaaaadoâ.
Americanas, inclusive, fecha o meu pódio que tem AVON (1) e McDonald's (2) em termos de melhor aproveitamento dessa plataforma para construção de marca e fortalecimento dos seus canais digitais.
NĂŁo restam dĂșvidas de que o Brasil tĂĄ lascado, mas a instituição BBB estĂĄ em regozijo com a consolidação do programa como a ponte entre as grandes marcas, as redes sociais e o smartphone das pessoas.
O BBB foi o lugar escolhido para convencer milhĂ”es de brasileiros de âusar o QR Code que tĂĄ na telaâ, âreceber em casaâ e, claro, de que tĂĄ on - de comida a cosmĂ©ticos, de roupas a eletrĂŽnicos.
E os milhÔes estão aà pra provar de que deu certo.
Os muitos zeros em qualquer resultado mostram que o encontro das marcas com o entretenimento Ă© um caminho sem volta, e que o prime time da publicidade brasileira jĂĄ tem data e hora marcada para acontecer - seja lĂĄ quando for a final do BBB 22.
Vamos aos dossiĂȘ:
Em 2018, a cota mĂĄxima de patrocĂnio do BBB custava R$ 34 milhĂ”es. Em 2019, R$ 37 milhĂ”es. Em 2020, R$ 46 milhĂ”es. JĂĄ em 2021: R$ 78 milhĂ”es.
Foram mais de R$ 530 milhÔes em receita com as cotas cedidas a marcas que anunciaram durante as provas, intervalos e açÔes dentro do programa.
Com 93 dias de exibição, o BBB 21 teve alcance médio diårio de 39,8 milhÔes de pessoas.
Com a sua festa do pijama, o McDonald's teve mais de 50 milhÔes de mençÔes nas redes sociais e aumento de 1000% em buscas no Google.
O aplicativo da C&A quase dobrou em nĂșmero de downloads, crescendo 80% em todo perĂodo do programa.
Na 12a semana de BBB, a Avon triplicou o faturamento do seu e-commerce.
Na primeira prova do lĂder, o PicPay registrou mais de 3 mil cadastros por minuto.
Desde janeiro, quando o programa começou, a base de clientes do PicPay saiu da casa dos 38 milhÔes para mais de 50 milhÔes no fim do primeiro trimestre.
No dia seguinte ao lançamento do BBB, a Globoplay teve 11 vezes mais novas assinaturas do que a média.
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Momento de Inspiração
Muito se fala do âespĂrito do tempoâ, e eis uma publicidade que talvez represente este no futuro. Uma marca britĂąnica de lubrificante espalhou pela cidade de Londres fotos de casais idosos em momentos Ăntimos. Porque fingir que essas pessoas nĂŁo existem ou, pior, que nĂŁo precisam se ver representadas pelas marcas: isso sim Ă© velho. âNa propaganda, sexo e juventude parecem inexoravelmente interligados. Na vida real, as pessoas nĂŁo desistem da intimidade fĂsica depois dos 30. Nem dos 50. Nem dos 70.â (TrendWatching)
Caixa de Perguntas
Um espaço pra opinar mais livremente, falar mais da minha experiĂȘncia, o que tem por trĂĄs da Bits e, claro, como eu posso ajudar por aĂ. Deixe aqui neste link sua pergunta sobre construção de marca, uma tendĂȘncia recente, sobre newsletter ou estratĂ©gia de conteĂșdo, que toda semana uma delas serĂĄ respondida :)
Quantas newsletters vocĂȘ acompanha de verdade? Sempre vejo recomendaçÔes novas e as vezes penso que queria assinar algumas, mas nĂŁo tenho certeza se dou conta. O que faz vocĂȘ assinar uma newsletter?
Eu devo acompanhar por volta de 20, e estou sempre variando - deixando algumas de lado para descobrir outras novas. De fato, Ă© impossĂvel encaixar todas as newsletters legais disponĂveis em uma rotina (inclusive, obrigada por ter a Bits na sua!).
O que tem funcionado para mim:
Abrir mĂŁo, sem peso na consciĂȘncia, de newsletters diĂĄrias. Eu nĂŁo consigo dar conta de abrir quando chegam, e ler 5 newsletters acumuladas nĂŁo estava mais fazendo sentido.
Reservar um tempo no fim de semana para ler, de uma vez só, todas as newsletters que eu assino. Percebi que isso me ajuda a absorver melhor as informaçÔes e facilita a curadoria, conforme eu vou conectando uma coisa à outra.
Priorizar aquelas que me inspiram. Seja porque aquela pessoa me inspira (como Austin Kleon e a Ann Handley), porque eu encontro inspiração pra Bits (como na Thingtesting e na Girls Night In), ou porque ela traz reflexÔes que me deixam pensando (como o Tiago do Tira do Papel e o James Clear).
O que ler/assistir/conferir
O podcast mais legal que eu gravei nos Ășltimos tempos. A convite da Digital House, eu e a incrĂvel Nina Talks batemos um papo sobre projetos pessoais. Como lidar com a jornada dupla, a transformação nas nossas carreiras e a responsabilidade de ter uma voz na internet e pertencer ao mundo corporativo. Espero que vocĂȘ goste de ouvir tanto quanto a gente gostou de conversar! :)
Pra vocĂȘ que acha que âo Facebook morreuâ:


A vida Ă venda. O curioso caso da influenciadora que transformou o anĂșncio da sua gravidez em uma das maiores publicidades da internet, unindo a busca por engajamento, a Ă©poca da PĂĄscoa e uma marca de chocolates. "Demos visibilidade para algo da vida deles que fazia sentido e que jĂĄ era um conceito nosso. EntĂŁo nĂŁo pensamos duas vezes, sĂł nĂŁo querĂamos ser oportunistas."
O novo modelo de negĂłcios da AMARO. Um pouco marca prĂłpria, um pouco marketplace, bastante curadoria e tudo isso se chama âmarketplace verticalizadoâ. O e-commerce foi de 6 mil para 10 mil produtos, e busca ter 300 marcas diferentes atĂ© o final desse ano.
Uma das melhores publis de todos os tempos. Eu levo esse vĂdeo como referĂȘncia para todo lugar hĂĄ quase um ano. Um conteĂșdo que entretĂ©m, diverte, engaja e prende a sua atenção por quase oito minutos e, by the way, Ă© patrocinado. Grande sacada da Consul, mas mĂ©rito do carisma e criatividade sem fim de Paulo Gustavo. ReferĂȘncia em tudo e inspiração pra sempre. âĄ
Masterclasses
AlĂ©m de newsletter, a Bits agora Ă© tambĂ©m sala de aula. Vamos formar diversas turmas para trocar experiĂȘncias e aprender diferentes temas. Essa seção passa a ser fixa por aqui, para avisar sempre de turmas abertas e futuras. :)
Eu ouvi INSCRIĂĂES ABERTAS? SIM!
A segunda turma da Masterclass de Curadoria de ConteĂșdo vai acontecer no dia 25 de maio e vocĂȘ pode se inscrever AGORA aqui no site.
Lembrando que quem pediu para saber primeiro, soube ontem. E jĂĄ encheu mais da metade da turma. EntĂŁo se vocĂȘ quer construir essa experiĂȘncia com a gente, recomendo que nĂŁo deixe para depois.
Te espero na nossa sala de aula :)
Final notes
Essa newsletter chega atĂ© vocĂȘ extraordinariamente em uma sexta-feira, depois de uma semana de pouco tempo livre e muitas emoçÔes. O que tem sido basicamente a definição dos Ășltimos meses - equilibrar a vontade de realizar cada vez mais, com a vontade de parar tudo por um tempo.
Se vocĂȘ tambĂ©m estiver se sentindo assim, saiba que nĂŁo estĂĄ sĂł. Um dia de cada vez, seguimos. :)
-Beatriz
PS: para falar direto comigo, use o botĂŁo âresponderâ, ou escreva para beatriz@bitstobrands.com
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
đ©đ»âđ» curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteĂșdo e escritora de e-mails.
đ© essa Ă© uma newsletter semanal sobre tendĂȘncias de tecnologia e comportamento para marcas. se vocĂȘ aproveitou essa edição e ainda nĂŁo assina, receba por e-mail: