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Bits to Brands #126 | Big Superbowl Brasil

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Bits to Brands #126 | Big Superbowl Brasil

Metade reality, metade publicidade

Beatriz Guarezi
May 7, 2021
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Bits to Brands #126 | Big Superbowl Brasil

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Tempo de leitura: 5 minutos

Houve um tempo em que o principal milhĂŁo do Big Brother Brasil era o prĂȘmio para o vencedor. Mas faz tempo.

Em 2021, é até injusto cobrar do milhão e meio qualquer relevùncia, frente aos milhÔes de seguidores da Juliette. Ou as centenas de milhÔes de reais em patrocínio. Ou os milhÔes de tweets sobre a festa de pijama do McDonald's. Ou os milhÔes em receita via e-commerce da Avon.

BBB21: Além de duração maior, reality estreia com recorde de marcas
[ Imagem do robĂŽzinho de um olho, sĂ­mbolo do BBB, ao lado dos logos das 10 principais patrocinadoras do programa ]

O BBB21 foi a grande festa das marcas que, com a sua criatividade em comerciais, festas e ativaçÔes, compensaram a falta de carisma de parte dos participantes. Um indicativo disso Ă© que o reality que jĂĄ eternizou bordĂ”es como “olha ela” e “uhu, Nova Iguaçu” teve como uma das suas frases mais repetidas esse ano: “Americanas - mercaaaaaado”.

Americanas, inclusive, fecha o meu pódio que tem AVON (1) e McDonald's (2) em termos de melhor aproveitamento dessa plataforma para construção de marca e fortalecimento dos seus canais digitais.

NĂŁo restam dĂșvidas de que o Brasil tĂĄ lascado, mas a instituição BBB estĂĄ em regozijo com a consolidação do programa como a ponte entre as grandes marcas, as redes sociais e o smartphone das pessoas.

O BBB foi o lugar escolhido para convencer milhĂ”es de brasileiros de “usar o QR Code que tĂĄ na tela”, “receber em casa” e, claro, de que tĂĄ on - de comida a cosmĂ©ticos, de roupas a eletrĂŽnicos.

E os milhÔes estão aí pra provar de que deu certo.

Os muitos zeros em qualquer resultado mostram que o encontro das marcas com o entretenimento Ă© um caminho sem volta, e que o prime time da publicidade brasileira jĂĄ tem data e hora marcada para acontecer - seja lĂĄ quando for a final do BBB 22.

Vamos aos dossiĂȘ:

  • Em 2018, a cota mĂĄxima de patrocĂ­nio do BBB custava R$ 34 milhĂ”es. Em 2019, R$ 37 milhĂ”es. Em 2020, R$ 46 milhĂ”es. JĂĄ em 2021: R$ 78 milhĂ”es.

  • Foram mais de R$ 530 milhĂ”es em receita com as cotas cedidas a marcas que anunciaram durante as provas, intervalos e açÔes dentro do programa.

  • Com 93 dias de exibição, o BBB 21 teve alcance mĂ©dio diĂĄrio de 39,8 milhĂ”es de pessoas.

  • Com a sua festa do pijama, o McDonald's teve mais de 50 milhĂ”es de mençÔes nas redes sociais e aumento de 1000% em buscas no Google.

  • O aplicativo da C&A quase dobrou em nĂșmero de downloads, crescendo 80% em todo perĂ­odo do programa.

  • Na 12a semana de BBB, a Avon triplicou o faturamento do seu e-commerce.

  • Na primeira prova do lĂ­der, o PicPay registrou mais de 3 mil cadastros por minuto.

  • Desde janeiro, quando o programa começou, a base de clientes do PicPay saiu da casa dos 38 milhĂ”es para mais de 50 milhĂ”es no fim do primeiro trimestre.

  • No dia seguinte ao lançamento do BBB, a Globoplay teve 11 vezes mais novas assinaturas do que a mĂ©dia.

_

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Momento de Inspiração

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Muito se fala do “espĂ­rito do tempo”, e eis uma publicidade que talvez represente este no futuro. Uma marca britĂąnica de lubrificante espalhou pela cidade de Londres fotos de casais idosos em momentos Ă­ntimos. Porque fingir que essas pessoas nĂŁo existem ou, pior, que nĂŁo precisam se ver representadas pelas marcas: isso sim Ă© velho. “Na propaganda, sexo e juventude parecem inexoravelmente interligados. Na vida real, as pessoas nĂŁo desistem da intimidade fĂ­sica depois dos 30. Nem dos 50. Nem dos 70.” (TrendWatching)


Caixa de Perguntas

Um espaço pra opinar mais livremente, falar mais da minha experiĂȘncia, o que tem por trĂĄs da Bits e, claro, como eu posso ajudar por aĂ­. Deixe aqui neste link sua pergunta sobre construção de marca, uma tendĂȘncia recente, sobre newsletter ou estratĂ©gia de conteĂșdo, que toda semana uma delas serĂĄ respondida :)

Quantas newsletters vocĂȘ acompanha de verdade? Sempre vejo recomendaçÔes novas e as vezes penso que queria assinar algumas, mas nĂŁo tenho certeza se dou conta. O que faz vocĂȘ assinar uma newsletter?

Eu devo acompanhar por volta de 20, e estou sempre variando - deixando algumas de lado para descobrir outras novas. De fato, Ă© impossĂ­vel encaixar todas as newsletters legais disponĂ­veis em uma rotina (inclusive, obrigada por ter a Bits na sua!).

O que tem funcionado para mim:

  • Abrir mĂŁo, sem peso na consciĂȘncia, de newsletters diĂĄrias. Eu nĂŁo consigo dar conta de abrir quando chegam, e ler 5 newsletters acumuladas nĂŁo estava mais fazendo sentido.

  • Reservar um tempo no fim de semana para ler, de uma vez sĂł, todas as newsletters que eu assino. Percebi que isso me ajuda a absorver melhor as informaçÔes e facilita a curadoria, conforme eu vou conectando uma coisa Ă  outra.

  • Priorizar aquelas que me inspiram. Seja porque aquela pessoa me inspira (como Austin Kleon e a Ann Handley), porque eu encontro inspiração pra Bits (como na Thingtesting e na Girls Night In), ou porque ela traz reflexĂ”es que me deixam pensando (como o Tiago do Tira do Papel e o James Clear).


O que ler/assistir/conferir

O podcast mais legal que eu gravei nos Ășltimos tempos. A convite da Digital House, eu e a incrĂ­vel Nina Talks batemos um papo sobre projetos pessoais. Como lidar com a jornada dupla, a transformação nas nossas carreiras e a responsabilidade de ter uma voz na internet e pertencer ao mundo corporativo. Espero que vocĂȘ goste de ouvir tanto quanto a gente gostou de conversar! :)

Pra vocĂȘ que acha que “o Facebook morreu”:

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Beatriz | bitstobrands.com @beatrizguarezi
verdades inconvenientes:
Twitter avatar for @JuiceboxCA
Jack Appleby @JuiceboxCA
Facebook has 2.7 billion users now. That's 2.25x the #2 social network, Instagram... which they own. Facebook did $26.2 billion in revenue... in the last 3 months. I know it's fun for Twitter folks to say Facebook is unpopular, but it's just not true. Facebook is a certainty.
4:39 PM ∙ May 2, 2021
10Likes2Retweets

A vida Ă  venda. O curioso caso da influenciadora que transformou o anĂșncio da sua gravidez em uma das maiores publicidades da internet, unindo a busca por engajamento, a Ă©poca da PĂĄscoa e uma marca de chocolates. "Demos visibilidade para algo da vida deles que fazia sentido e que jĂĄ era um conceito nosso. EntĂŁo nĂŁo pensamos duas vezes, sĂł nĂŁo querĂ­amos ser oportunistas."

O novo modelo de negĂłcios da AMARO. Um pouco marca prĂłpria, um pouco marketplace, bastante curadoria e tudo isso se chama “marketplace verticalizado”. O e-commerce foi de 6 mil para 10 mil produtos, e busca ter 300 marcas diferentes atĂ© o final desse ano.

Uma das melhores publis de todos os tempos. Eu levo esse vĂ­deo como referĂȘncia para todo lugar hĂĄ quase um ano. Um conteĂșdo que entretĂ©m, diverte, engaja e prende a sua atenção por quase oito minutos e, by the way, Ă© patrocinado. Grande sacada da Consul, mas mĂ©rito do carisma e criatividade sem fim de Paulo Gustavo. ReferĂȘncia em tudo e inspiração pra sempre. ♡


Masterclasses

AlĂ©m de newsletter, a Bits agora Ă© tambĂ©m sala de aula. Vamos formar diversas turmas para trocar experiĂȘncias e aprender diferentes temas. Essa seção passa a ser fixa por aqui, para avisar sempre de turmas abertas e futuras. :)

Eu ouvi INSCRIÇÕES ABERTAS? SIM!

A segunda turma da Masterclass de Curadoria de ConteĂșdo vai acontecer no dia 25 de maio e vocĂȘ pode se inscrever AGORA aqui no site.

Lembrando que quem pediu para saber primeiro, soube ontem. E jĂĄ encheu mais da metade da turma. EntĂŁo se vocĂȘ quer construir essa experiĂȘncia com a gente, recomendo que nĂŁo deixe para depois.

Te espero na nossa sala de aula :)


Final notes

Essa newsletter chega atĂ© vocĂȘ extraordinariamente em uma sexta-feira, depois de uma semana de pouco tempo livre e muitas emoçÔes. O que tem sido basicamente a definição dos Ășltimos meses - equilibrar a vontade de realizar cada vez mais, com a vontade de parar tudo por um tempo.

Se vocĂȘ tambĂ©m estiver se sentindo assim, saiba que nĂŁo estĂĄ sĂł. Um dia de cada vez, seguimos. :)

-Beatriz

PS: para falar direto comigo, use o botão “responder”, ou escreva para beatriz@bitstobrands.com

obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)

đŸ‘©đŸ»â€đŸ’» curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteĂșdo e escritora de e-mails.

đŸ“© essa Ă© uma newsletter semanal sobre tendĂȘncias de tecnologia e comportamento para marcas. se vocĂȘ aproveitou essa edição e ainda nĂŁo assina, receba por e-mail:

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