Bits to Brands #149 | Booktok

O retorno dos livros, e mais um efeito do TikTok no mundo real

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#147 | Velhos problemas com uma nova marca

#148 | Pocket

Tempo de leitura: 6 minutos

É fascinante o efeito da internet no mundo físico. E hoje, é impossível falar disso e não falar de TikTok.

Há algumas semanas, mostrei a prateleira de supermercado dedicada aos ingredientes do “TikTok Salmon”, a última receita que viralizou por lá. Agora, é a vez do #BookTok sair da For You Page direto para o mundo real.

#BookTok é a hashtag que reúne o conteúdo sobre livros que é criado na plataforma, e já tem mais de 26 bilhões de visualizações. E se o TikTok deu uma nova “cara” aos vídeos de receita, o mesmo aconteceu com as recomendações de livros.

Enquanto no Youtube se popularizaram as resenhas mais longas ou leituras de trechos (quem lembra da Jout Jout lendo A Parte que Falta?), e no Instagram nos acostumamos a ver fotos da capa de um livro com uma análise na legenda, o TikTok trouxe os vídeos curtos e as trends para o universo literário.

O resultado, como em tudo que é criado ali, são vídeos engajadores, originais e algo tão espontâneo quanto produzido e editado. E os livros e suas histórias vão aparecendo como pano de fundo de “tours pela estante”, “livros que vão mudar sua vida” e até as impressionantes narrações em primeira pessoa, que você só descobre no final do vídeo que se tratam do plot de um livro - e não de algo real.

Além da originalidade, algo que tem se popularizado no TikTok é a tal “romantização da vida” e a busca pela sua melhor versão. E ambas geralmente vêm acompanhadas de livros - seja na leitura de 10 páginas toda manhã, seja nas listas de livros que vão te ajudar a se tornar “aquela garota”.

Essa é a fórmula que tem chamado os jovens de volta às livrarias, e se refletido no ranking das obras mais vendidas no Brasil que, segundo o G1 foram (em infanto-juvenil):

• "Mentirosos" (2014), de E. Lockhart

• "Um de nós está mentindo" (2017), de Karen McManus

• "Corte de espinhos e rosas" (2018), de Sarah J. Maas

• "Vermelho, branco e sangue azul" (2019), de Casey McQuiston

Também segundo a mesma reportagem, “essas obras ajudam a puxar uma alta de 42% nas vendas de obras para crianças e adolescentes no Brasil neste ano”.

E pensar que a nossa geração popularizou o “saia da frente da TV e vá ler um livro”. Agora, a Gen Z vai do TikTok à livraria sem precisar que ninguém mande - eles encontram todo o incentivo que precisam uns nos outros, e na sua hashtag favorita.

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Momento de Inspiração

Catchup em Marte. Essa é a última promessa da Heinz, depois de anos de pesquisa e desenvolvimento que levaram a marca a afirmar que consegue cultivar tomates em solos de condições similares à de outro planeta. Se um dia a gente realmente vai precisar disso? Difícil saber. Mas que é interessante ver uma marca contribuindo ativamente com descobertas científicas, é. Só faltou o filme publicitário ter sido estrelado pelo Matt Damon.

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Caixa de perguntas

Deixe aqui neste link sua pergunta sobre construção de marca, uma tendência recente, sobre newsletter ou estratégia de conteúdo, que toda semana uma delas será respondida :)

Gostaria de saber um pouco do seu processo de pesquisa de referências e o bom e velho benchmarking, como sabe quando é um bom número de marcas analisadas pra tirar as suas conclusões?

O meu processo é mais sobre qualidade de insights do que quantidade de referências. Acho que muitas vezes a gente acha que ter pesquisado muito é “mostrar serviço”, mas pode acabar nos afundando (e aos outros) em informação.

Então, acredito que o número ideal seja aquele que te permite ligar pontos o suficiente para chegar em aprendizados sólidos. E que tenha coberto o máximo de perspectivas diferentes: olhar para concorrentes diretos, mas também para marcas similares em outros lugares do mundo, para outras alternativas no dia a dia do consumidor e até para marcas de outros segmentos que possam inspirar.

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Das minhas abas para as suas

O poder da curadoria

Esse texto sobre curadoria de conteúdo menciona “a mágica que é acessar um filtro da realidade a partir do olhar de quem você admira. Duas pessoas que leem os mesmos materiais dificilmente irão destacar as mesmas partes do conteúdo” e é exatamente sobre isso. Foi inevitável compartilhar, e junto com essa referência mencionar que temos as últimas vagas para a Masterclass de Curadoria de Conteúdo. Deixei meu ponto de vista sobre o tema quase 50 edições atrás:

Bits to Brands #100 | Criadores precisam ser curadores

Não é você, é o Zoom

Atire a primeira pedra quem não passou o último ano cogitando preenchimento, botox, um novo corte de cabelo, uma correção no sorriso ou outras mudanças estéticas. Esse artigo fala para ter calma com a crise de autoimagem, porque o que vemos na tela não é um reflexo real da realidade - é “dismorfia de Zoom”.

Eu só queria uma semana sem falar de Meta

Mas não vai ser dessa vez. Porque essa semana, a empresa divulgou um vídeo convidando adolescentes a “explorar infinitas possibilidades em 3D". Um vídeo que é a definição do cringe. Assista aqui.

Dias antes, numa feliz coincidência, o Marketoonist divulgou sua nova tirinha, que fala exatamente sobre marcas correndo atrás da Gen Z. Foi impossível não ligar esses dois pontos. Exploramos o rejuvenescimento forçado das marcas na edição #125.

Esse tal de cashback.

Em mês de Black Friday, essa é uma das palavras mais repetidas nas campanhas publicitárias. Além dos bancos e das startups, parece que toda marca precisa ter a sua própria política de cashback. Esse artigo da Você S/A explica muito bem o conceito - desde “como as empresas ganham dinheiro com isso” até a neurociência por trás do que nos faz cair nessa estratégia e gastar mais do que deveríamos.

Saudades da rotina de 2019

Por mais que o home office tenha trazido inúmeros benefícios para os profissionais que puderam migrar para essa modalidade, a nostalgia de outros tempos e de uma rotina que não nos pertence mais também existe. A artista Marian Blair ilustrou as suas reflexões de maneira muito sensível e bonita. (em inglês)

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Final notes

Eu tento ser imparcial nas análises, mas como gostar de ler faz parte da minha personalidade, eu sou muito encantada pelo BookTok. Inclusive, minha última leitura foi 100% por influência da For You Page - e foi um dos melhores livros que li esse ano! “Os Sete Maridos de Evelyn Hugo” está recomendado aqui, junto com tantos outros títulos.

Antes de ir: as vagas para as últimas Masterclass do ano estão acabando. Garanta a sua :)

E caso uma bolsa de estudos faça diferença para você, preencha o formulário até HOJE no fim do dia que eu vou tentar atender o máximo de pessoas possível.

- Beatriz

PS: para falar direto comigo, use o botão “responder”, ou escreva para beatriz@bitstobrands.com

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obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)

👩🏻‍💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.

📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.

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