Bits to Brands #149 | Booktok
O retorno dos livros, e mais um efeito do TikTok no mundo real
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#147 | Velhos problemas com uma nova marca
#148 | Pocket
Tempo de leitura: 6 minutos
É fascinante o efeito da internet no mundo físico. E hoje, é impossível falar disso e não falar de TikTok.
Há algumas semanas, mostrei a prateleira de supermercado dedicada aos ingredientes do “TikTok Salmon”, a última receita que viralizou por lá. Agora, é a vez do #BookTok sair da For You Page direto para o mundo real.
#BookTok é a hashtag que reúne o conteúdo sobre livros que é criado na plataforma, e já tem mais de 26 bilhões de visualizações. E se o TikTok deu uma nova “cara” aos vídeos de receita, o mesmo aconteceu com as recomendações de livros.
Enquanto no Youtube se popularizaram as resenhas mais longas ou leituras de trechos (quem lembra da Jout Jout lendo A Parte que Falta?), e no Instagram nos acostumamos a ver fotos da capa de um livro com uma análise na legenda, o TikTok trouxe os vídeos curtos e as trends para o universo literário.
O resultado, como em tudo que é criado ali, são vídeos engajadores, originais e algo tão espontâneo quanto produzido e editado. E os livros e suas histórias vão aparecendo como pano de fundo de “tours pela estante”, “livros que vão mudar sua vida” e até as impressionantes narrações em primeira pessoa, que você só descobre no final do vídeo que se tratam do plot de um livro - e não de algo real.
Além da originalidade, algo que tem se popularizado no TikTok é a tal “romantização da vida” e a busca pela sua melhor versão. E ambas geralmente vêm acompanhadas de livros - seja na leitura de 10 páginas toda manhã, seja nas listas de livros que vão te ajudar a se tornar “aquela garota”.
Essa é a fórmula que tem chamado os jovens de volta às livrarias, e se refletido no ranking das obras mais vendidas no Brasil que, segundo o G1 foram (em infanto-juvenil):
"Mentirosos" (2014), de E. Lockhart
"Um de nós está mentindo" (2017), de Karen McManus
"Corte de espinhos e rosas" (2018), de Sarah J. Maas
"Vermelho, branco e sangue azul" (2019), de Casey McQuiston
Também segundo a mesma reportagem, “essas obras ajudam a puxar uma alta de 42% nas vendas de obras para crianças e adolescentes no Brasil neste ano”.
E pensar que a nossa geração popularizou o “saia da frente da TV e vá ler um livro”. Agora, a Gen Z vai do TikTok à livraria sem precisar que ninguém mande - eles encontram todo o incentivo que precisam uns nos outros, e na sua hashtag favorita.
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Momento de Inspiração
Catchup em Marte. Essa é a última promessa da Heinz, depois de anos de pesquisa e desenvolvimento que levaram a marca a afirmar que consegue cultivar tomates em solos de condições similares à de outro planeta. Se um dia a gente realmente vai precisar disso? Difícil saber. Mas que é interessante ver uma marca contribuindo ativamente com descobertas científicas, é. Só faltou o filme publicitário ter sido estrelado pelo Matt Damon.
Caixa de perguntas
Deixe aqui neste link sua pergunta sobre construção de marca, uma tendência recente, sobre newsletter ou estratégia de conteúdo, que toda semana uma delas será respondida :)
Gostaria de saber um pouco do seu processo de pesquisa de referências e o bom e velho benchmarking, como sabe quando é um bom número de marcas analisadas pra tirar as suas conclusões?
O meu processo é mais sobre qualidade de insights do que quantidade de referências. Acho que muitas vezes a gente acha que ter pesquisado muito é “mostrar serviço”, mas pode acabar nos afundando (e aos outros) em informação.
Então, acredito que o número ideal seja aquele que te permite ligar pontos o suficiente para chegar em aprendizados sólidos. E que tenha coberto o máximo de perspectivas diferentes: olhar para concorrentes diretos, mas também para marcas similares em outros lugares do mundo, para outras alternativas no dia a dia do consumidor e até para marcas de outros segmentos que possam inspirar.
Das minhas abas para as suas
O poder da curadoria
Esse texto sobre curadoria de conteúdo menciona “a mágica que é acessar um filtro da realidade a partir do olhar de quem você admira. Duas pessoas que leem os mesmos materiais dificilmente irão destacar as mesmas partes do conteúdo” e é exatamente sobre isso. Foi inevitável compartilhar, e junto com essa referência mencionar que temos as últimas vagas para a Masterclass de Curadoria de Conteúdo. Deixei meu ponto de vista sobre o tema quase 50 edições atrás:
Não é você, é o Zoom
Atire a primeira pedra quem não passou o último ano cogitando preenchimento, botox, um novo corte de cabelo, uma correção no sorriso ou outras mudanças estéticas. Esse artigo fala para ter calma com a crise de autoimagem, porque o que vemos na tela não é um reflexo real da realidade - é “dismorfia de Zoom”.
Eu só queria uma semana sem falar de Meta
Mas não vai ser dessa vez. Porque essa semana, a empresa divulgou um vídeo convidando adolescentes a “explorar infinitas possibilidades em 3D". Um vídeo que é a definição do cringe. Assista aqui.
Dias antes, numa feliz coincidência, o Marketoonist divulgou sua nova tirinha, que fala exatamente sobre marcas correndo atrás da Gen Z. Foi impossível não ligar esses dois pontos. Exploramos o rejuvenescimento forçado das marcas na edição #125.
Esse tal de cashback.
Em mês de Black Friday, essa é uma das palavras mais repetidas nas campanhas publicitárias. Além dos bancos e das startups, parece que toda marca precisa ter a sua própria política de cashback. Esse artigo da Você S/A explica muito bem o conceito - desde “como as empresas ganham dinheiro com isso” até a neurociência por trás do que nos faz cair nessa estratégia e gastar mais do que deveríamos.
Saudades da rotina de 2019
Por mais que o home office tenha trazido inúmeros benefícios para os profissionais que puderam migrar para essa modalidade, a nostalgia de outros tempos e de uma rotina que não nos pertence mais também existe. A artista Marian Blair ilustrou as suas reflexões de maneira muito sensível e bonita. (em inglês)
Final notes
Eu tento ser imparcial nas análises, mas como gostar de ler faz parte da minha personalidade, eu sou muito encantada pelo BookTok. Inclusive, minha última leitura foi 100% por influência da For You Page - e foi um dos melhores livros que li esse ano! “Os Sete Maridos de Evelyn Hugo” está recomendado aqui, junto com tantos outros títulos.
Antes de ir: as vagas para as últimas Masterclass do ano estão acabando. Garanta a sua :)
E caso uma bolsa de estudos faça diferença para você, preencha o formulário até HOJE no fim do dia que eu vou tentar atender o máximo de pessoas possível.
- Beatriz
PS: para falar direto comigo, use o botão “responder”, ou escreva para beatriz@bitstobrands.com
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
👩🏻💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.
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