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Tempo de leitura: 6 minutos
O futuro do fitness
Tem uma bicicleta morando na minha casa. Uma âpower bikeâ, pra ser mais exata. Que eu aluguei, num serviço novo de aluguel de equipamentos de exercĂcio.
Se vocĂȘ me contasse, ano passado, que em março de 2021 eu ainda estaria isolada e a minha esperança de condicionamento fĂsico seria depositada em uma power bike dentro de casa eu nunca ia acreditar. Mas cĂĄ estamos.
Surto quarentener? Muito provavelmente. Mas tem algo maior por trås disso também.
Uma mudança que vinha acontecendo aos poucos mas foi acelerada pela pandemia (mais uma): o futuro do fitness estå se distanciando das academias, e se fazendo cada vez mais presente nas casas das pessoas. Serå que tem volta?
A CB Insights falou que "a atividade fĂsica virtual se tornarĂĄ cada vez mais especializada - e personalizada - nos prĂłximos anosâ. O presidente da Peloton acha que âĂ© menos sobre a pandemia, e mais sobre a capacidade de entregar uma experiĂȘncia melhor em casaâ. E o CEO da Mindbody aposta em um futuro hĂbrido, em que as grandes franquias vĂŁo oferecer assinaturas que contemplam exercĂcios em casa e na academia.
Por aqui, o fascĂnio pelo produto e modelo de negĂłcios da Peloton vem de longa data. Em outubro de 2019, na nossa edição #59, escrevemos:
Se vocĂȘ nĂŁo sabe o que Ă© uma Peloton, pare o que estĂĄ fazendo para descobrir. Essa Ă© a marca queridinha do universo fitness nos Estados Unidos, com crescimento assustador, valuation altĂssimo e rumo a um IPO. Tudo isso pela sua capacidade de ganhar dinheiro vendendo bicicletas ergomĂ©tricas estilosas e tambĂ©m uma assinatura mensal de vĂdeo aulas que aparentemente viciam as pessoas.
De lĂĄ pra cĂĄ, seguimos de olho. Em 2020, a marca atingiu a marca de 1 milhĂŁo de usuĂĄrios e trouxe celebridades para dentro da sua plataforma de exercĂcios - com destaque para uma parceria com a BeyoncĂ©. Recentemente, fez uma parceria com a Adidas tambĂ©m.

Muito antes da gente sonhar com uma pandemia que tornaria academias lugares de altĂssimo risco de contaminação, a Peloton jĂĄ apostava em um futuro em que fazer exercĂcios em casa era cool. Uma vez que isso se tornou o Ășnico normal possĂvel, todas as marcas do segmento tiveram que se adaptar.
Com base nas novidades que surgiram e nas inovaçÔes que a Peloton trouxe, imaginar o futuro do fitness passa por quatro pontos:
1. MOBILIDADE
Treinar em casa, ao ar livre, na academia, perto de casa ou em outra cidade - treinar onde quiser. A experiĂȘncia nĂŁo pode mais ficar restrita a quatro paredes em um endereço fixo, ela tem que acompanhar as pessoas onde elas estiverem, de forma fĂĄcil.
A Body Tech, por exemplo, apostou as fichas no seu aplicativo BT Fit no Ășltimo ano e viu o nĂșmero de downloads crescer impressionantes 1.100%!
2. ASSINATURA
Quem frequentava academias jĂĄ estava habituado com a lĂłgica da mensalidade e dos planos. Com âassinaturaâ eles ganham nĂŁo sĂł o status de subscription economy, mas tambĂ©m mais flexibilidade.
SĂŁo diversos modelos: tem combinaçÔes de equipamentos fĂsicos + aulas online, como a Peloton e a Tempo; tem assinaturas de aulas online que requerem equipamento ou nĂŁo; tem assinaturas de redes de academias e atĂ© assinaturas que combinam de tudo um pouco, como o Gympass.

3. DADOS
Treinar em casa, com o apoio de vĂdeos ou equipamentos conectados, aumentou a capacidade de acompanhar o prĂłprio desempenho. Seja por coisas simples, como conferir o seu histĂłrico na plataforma e ver quantos treinos jĂĄ assistiu, seja com a ajuda de wearables que acompanham diariamente calorias gastas.
Os equipamentos conectados tambĂ©m jĂĄ estĂŁo usando inteligĂȘncia artificial para monitorar os exercĂcios. Com tanta tecnologia e gamificação, treinar sem acompanhamento algum logo vai ser coisa do passado.

4. COMUNIDADE
Por Ășltimo, mas nĂŁo menos importante. Atividades fĂsicas, por mais que sejam realizadas individualmente, tem um forte elemento de socialização. Seja a motivação mĂștua, seja as conexĂ”es que surgem pelo interesse em comum por alguma modalidade.
Mas treinar em casa não significa treinar sozinho. A Peloton, por exemplo, tem uma programação que mostra quantas pessoas estão treinando juntas naquele momento.
E nĂŁo podemos esquecer as influenciadoras, que naturalmente reĂșnem comunidades em torno de si e mais recentemente dos seus "challengesâ. Busque a hashtag #chloetingchallenge no TikTok e vocĂȘ vai se deparar com 580 milhĂ”es de visualizaçÔes em vĂdeos de garotas que toparam os mesmos desafios e estĂŁo compartilhando sua trajetĂłria e resultados.
SerĂĄ que elas sentem que estĂŁo sozinhas nessa?
Com mais ou menos tecnologia, maior ou menor investimento, sozinhos ou em grupo, em casa ou na academia: seguiremos em movimento, mas talvez de forma bem diferente do que antes.
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Para saber mais sobre o tema:
- NĂŁo deixe de conferir a pĂĄgina da Apple Fitness+, que Ă© a sĂntese desse novo fitness;
- Sobre a Tempo: confira matérias da FastCompany e da The Verge;
- Sobre a Peloton: esse artigo da Tech Crunch Ă© prĂ©-pandemia mas muito completo, e a Ășltima edição da publicação No Corre explicou de forma bem didĂĄtica, em portuguĂȘs.
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Momento de Inspiração
âYou're not a bot. Don't date like oneâ. A Jose Cuervo partiu do insight de que as pessoas estĂŁo interagindo de forma cada vez mais robĂłtica quando o assunto Ă© conhecer alguĂ©m novo. E pra provar, colocou dois robĂŽs num encontro. Enquanto a vida social acontece em sua maior parte por troca de mensagens, Ă© fĂĄcil se deixar levar pelo automĂĄtico. Mas quando voltarmos a interagir pessoalmente, vai ser preciso charme, quĂmica e jogo de cintura - coisas que robĂŽs (por enquanto) nĂŁo tĂȘm.
Caixa de Perguntas
Um espaço pra opinar mais livremente, falar mais da minha experiĂȘncia, o que tem por trĂĄs da Bits e, claro, como eu posso ajudar por aĂ. Deixe aqui neste link sua pergunta sobre construção de marca, uma tendĂȘncia recente, sobre newsletter ou estratĂ©gia de conteĂșdo, que toda semana uma delas serĂĄ respondida :)
oie! qual a importĂąncia da taxa de cliques para uma newsletter?
Vamos fazer uma pergunta anterior: qual o papel dos links na sua newsletter?
Por exemplo: se vocĂȘ envia uma newsletter em que todo o conteĂșdo estĂĄ no corpo do e-mail, a taxa de abertura serĂĄ mais relevante do que a taxa de cliques. Mas, se a sua newsletter Ă© pautada por recomendaçÔes de conteĂșdo em outros lugares, a taxa de cliques vai te mostrar se a sua audiĂȘncia realmente se interessa por aquilo que vocĂȘ estĂĄ recomendando.
Na Bits, eu sempre procuro acompanhar os links mais clicados de cada edição, pois eles me indicam os conteĂșdos que foram mais relevantes para vocĂȘs. AlĂ©m disso, eu procuro valorizar mais a relação cliques versus e-mails abertos do que cliques versus base total, porque ela me mostra se quem leu o e-mail achou as indicaçÔes interessantes :)
O que ler/assistir/conferir
Um Clubhouse pra chamar de seu: O Facebook quer um. O Spotify quer um. O Twitter quer um. O Slack quer um. Até o LinkedIn quer um. Conforme cada plataforma vai criando a sua sala de åudio, o Clubhouse perde o status de rede social e se torna uma feature. Serå que consegue seguir pelas próprias pernas, ou serå incorporado em breve?
Sobre esse assunto, dois tweets que sĂŁo o que vocĂȘ precisa ler:



Luz no fim do tĂșnel. Pelo menos nos EUA, onde em muito breve todos os adultos terĂŁo a oportunidade de se vacinar. O Google fez um vĂdeo muito bonito para celebrar e incentivar a vacinação, e dar as boas vindas de volta Ă âvida anteriorâ. Por aqui, seguimos sad and brazilian.
Final notes
Hoje a curadoria foi mais curta, porque a tendĂȘncia rendeu bastante imagens e links. Aqui a gente nĂŁo sĂł reĂșne o conteĂșdo, mas busca equilibrar as seçÔes. Montar newsletter Ă© arte e ciĂȘncia tambĂ©m :)
Enquanto vocĂȘ lĂȘ esse texto, eu provavelmente estarei testando a experiĂȘncia de treinar em casa. Se eu nĂŁo largar tudo para virar blogueira fitness (ha ha), a gente volta nesse assunto um dia.
-Beatriz
PS: para falar direto comigo, use o botĂŁo âresponderâ, ou escreva para beatriz@bitstobrands.com
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
đ©đ»âđ» curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteĂșdo e escritora de e-mails.
đ© essa Ă© uma newsletter semanal sobre tendĂȘncias de tecnologia e comportamento para marcas. se vocĂȘ aproveitou essa edição e ainda nĂŁo assina, receba por e-mail: