Bits to Brands #146 💡 | Mini-bolos e muitas comemorações

Os bento cakes tomaram as redes sociais. Por que?

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Tempo de leitura: XXXXXXX minutos

Há algumas semanas, uma amiga querida recebeu um mini-bolo em comemoração à conquista do seu mestrado. Um bolo-cartão. Um bolo-presente. E desde que eu vi esse “bento cake”, como são chamados esses bolinhos decorados, pela primeira vez, comecei a vê-los o tempo inteiro nas redes sociais.

Mas não foi só eu. A Folha escreveu sobre essa febre, e a Piri Confeitaria começou o mês de agosto com 4.000 seguidores e em dois meses viu esse número sextuplicar. A #bentocake no TikTok tem mais de 91 milhões de visualizações.

A tendência é real. Mas por que?

Bolinhos ilustrados dentro de caixinhas estilo “marmita”. Esses são os “bento cakes", mini-bolos de origem coreana que tomaram conta do Instagram, do TikTok e do Pinterest.

A cultura coreana cada vez mais presente.

É impressionante como a cultura pop coreana vem dominando as conversas nas redes sociais. Música (BTS), entretenimento (Round 6), moda, beleza, estética e agora até culinária.

Aqui tem uma análise breve e mercadológica sobre isso, mas é um tema tão interessante que merece sua própria edição - em breve!

As celebrações pouco convencionais.

Outro movimento que é muito interessante para as marcas, e que é também representado por esses bolos, é o de estarmos buscando diferentes motivos para celebrar.

Entre a pandemia e as redes sociais, passamos a buscar maneiras de marcar presença na vida das pessoas queridas e valorizar das pequenas às grandes conquistas, para além de datas comemorativas.

Uma conquista pessoal ou profissional. A libertação de uma situação desagradável, seja um emprego ou um relacionamento. O início de um novo projeto. A adoção de um pet. A realização de um sonho.

Nesse artigo, a autora cita pequenas festas que deu em torno de marcos como um ano sem fumar e dois anos de solteirice. E alguns bolos também mostram a variedade de celebrações que eles passaram a representar:

A post shared by Poppy por Luíza Politi (@poppybolos)
A post shared by Piri Confeitaria por Milene (@piri.confeitaria)
A post shared by • N A M I • por Julia Sanchez (@namiconfeitaria)

A comida feita para as redes sociais.

Não é de hoje que as redes sociais são lar de novas receitas - das fáceis e práticas às inusitadas e criativas. Falamos sobre isso, inclusive, na edição #144.

Mas é impressionante como “comer com os olhos” vai ganhando novos significados e estéticas conforme diferentes gerações vão dominando as plataformas. Saiam da frente milk-shakes de unicórnio, é a vez dos mini-bolos cheios de personalidade.

No TikTok, como prepará-los. No Pinterest, inúmeras referências. No Instagram, leves indiretas. Eles podem até mudar de objetivo, mas, bonitos e criativos, os bento cakes são capazes de existir de maneira atrativa e interessante em todos os lugares.

Talvez esse seja o ingrediente secreto da sua viralização.

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Momento de Inspiração

Para nos inspirar hoje, quatro tipos de energia criativa. Pense sobre a que move você e os seus projetos - ou será uma combinação delas? Qual está mais presente no seu dia a dia, e se é a que você gostaria. :)

  • Blissed (em êxtase): energia que vem do que você ama e não consegue parar de fazer;

  • Blessed (abençoada): um presente que você sente que deve compartilhar;

  • Pissed (com raiva): a famosa “força do ódio”;

  • Dissed (displicente): fazendo por fazer, sem satisfação ou respeito.


Caixa de perguntas

Deixe aqui neste link sua pergunta sobre construção de marca, uma tendência recente, sobre newsletter ou estratégia de conteúdo, que toda semana uma delas será respondida :)

Existe uma grande mudança acontecendo no mundo da educação, impulsionada pela pandemia. Como marca educacional, qual tendência dessa mudança que devemos ficar mais atentos?

Isso rende uma bela edição! Mas enquanto isso, alguns pontos que vale conectar:

  • Snackable content e o impacto do TikTok. (Veja esse artigo da FastCompany)

  • Creator economy e como milhões de pessoas têm investido na sua educação longe das instituições tradicionais e através das redes sociais e cursos online. (Veja a teoria dos 100 fãs verdadeiros)

  • Edutainment e o encontro do conteúdo e da educação - seja através do Youtube, da Netflix ou até de jogos, as pessoas estão buscando aprender em momentos de distração e vice-versa. (Esse artigo tem bons exemplos)


Das minhas abas para as suas

SAVE THE DATE.

Quer fazer parte da sala de aula Bits to Brands e aprender comigo em aulas ao vivo? Coloque no calendário:

  • Masterclass de Curadoria de Conteúdo, para aprender a filtrar, organizar e conectar o mundo de informações da internet sem FOMO e sem crise. Turma 6, dia 16/11.

  • Masterclass de Newsletter, para aprender todos os segredos desse formato que é a chave para entregar conteúdo sem perder o sono com algoritmo, da estratégia à monetização com base em 3 anos de Bits. Turma 2, dias 18 e 23/11.

  • Masterclass de Posicionamento, para traduzir o seu produto ou serviço de forma diferenciada e inspiradora, respondendo todo mundo que já perguntou “mas o que essa marca faz?”. Turma 3, dia 25/11.

Semana que vem as vendas estarão abertas, o link estará na edição 147. Será a última chance esse ano. VEM! :)

Especialmente para profissionais de produto:

A PM3, escola oficial dos product managers, abriu as inscrições para o Curso de Product Marketing. Eu sou uma das professoras, com uma aula completa sobre Posicionamento de Produto e muitos frameworks.

Para ter 10% de desconto, use esse link (12 meses de acesso) ou esse link (6 meses de acesso).

Com amor, para quem ama livros.

38 dicas de livro. Tem livros sobre tecnologia, sobre branding, sobre criatividade, biografias, histórias.. Tem para todos os gostos. Organizados por categoria, com link para comprar e uma pequena avaliação. Agora, sim, uma biblioteca para chamar de nossa.

Espero que você encontre seu próximo companheiro de leitura aqui.

Esse link vai morar sempre no rodapé de todas as edições :)

Escreva como a Apple.

Não tem uma vez que eu entro no site da Apple e não me impressiono com a home. O encontro perfeito entre imagem e texto torna todos os produtos (ainda mais) atrativos. Esse artigo analisou o jeito Apple de escrever, e reuniu dez dicas para incorporar ao tom de voz da sua marca.

Criatividade versus Relevância.

Criatividade: um valor interno que define quem somos.

Relevância: um valor externo que define como existimos no mundo.

Um só existe com o outro, e entender essa influência é essencial para qualquer marca. Na sua newsletter Sociology of Business, a Ana Andjelic explica bem:

The Sociology of Business
Creativity & Relevancy Flywheel
Read more

Talvez um furo de reportagem?

Essa newsletter já estava no forno quando o The Verge divulgou que o Facebook pretende anunciar um rebranding. A marca-mãe, Facebook Inc., vai mudar para refletir o futuro da empresa: o Metaverso. E, claro, para se afastar dos escândalos das suas redes sociais..

O tech-Twitter passou o dia especulando, e a aposta é que a marca vai se chamar Meta. Nada confirmado mas, se acontecer, você viu aqui primeiro.


Final notes

Para mim, as melhores newsletters são aquelas que trazem coisas que temos visto por aí, amarradas com um ponto de vista único ou com outra referência totalmente aleatória. Espero que essa edição seja uma delas.

Vontade de comer bolo? Eu também. Mas na falta de um, me deixa pelo menos um biscoito compartilhando essa newsletter com um amigo. :)

- Beatriz

PS: para falar direto comigo, use o botão “responder”, ou escreva para beatriz@bitstobrands.com

obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)

👩🏻‍💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.

📩 essa é uma newsletter semanal sobre tendências de tecnologia e comportamento para marcas. se você aproveitou essa edição e ainda não assina, receba por e-mail: