Bits to Brands #215 | 💡 A economia da newsletter
Viver de newsletter é cada vez mais atrativo - mas não significa que seja fácil.
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#213 | Momento delícia
#214 | A pergunta a ser feita
Tempo de leitura: 5 minutos
Estamos de volta! Obrigada pela paciência durante essa pausa que me permitiu casar, descansar e preparar tudo que vem aí na Bits até o final do ano. Ainda vou precisar manter um certo suspense sobre uma nova marca, um novo site, novas palestras, novos cursos e um rebranding completo.
Mas hoje acaba o suspense sobre “vai ter Masterclass?”. Espero ver vocês lá!
- Beatriz
(para falar comigo, anunciar na Bits ou contratar uma palestra, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)
Nesses cinco anos de Bits, já falamos sobre newsletter algumas vezes.
Seja em relatos mais pessoais, seja com a licença para afirmar que é uma grande tendência no marketing e na criação de conteúdo.
A placa de “eu já sabia” está sempre à mão quando alguém afirma que este ano é “o ano da newsletter” (por aqui foi em 2021), ou que uma boa curadoria de conteúdo é cada vez menos um luxo e mais uma necessidade (falamos disso em 2020).
E mais recentemente, em 2022, apostamos:
“Assina a minha newsletter” é o novo “arrasta pra cima”, nessa internet onde todo mundo tem link nos Stories e cada vez mais criadores e marcas querem frequentar a sua caixa de entrada.
Corta para 2023, e o Substack cresceu mais de 20 vezes em número de publicações. O Brasil é o 4o país do mundo em que as pessoas mais assinam newsletters. A the news já não é somente uma newsletter, mas a origem de todo um grupo de mídia. A própria Bits to Brands não é mais um projeto paralelo, mas cada vez mais uma plataforma de conteúdo completa.
Tudo causa e consequência da chamada “economia da newsletter”.
Uma tendência que representa a possibilidade real e atrativa de “viver de newsletter”, ou seja, monetizar o conteúdo entregue nas caixas de entrada e a atenção dos seus destinatários.
As estratégias mais comuns são:
publicações independentes, que aproximam o creator da sua comunidade a ponto das pessoas pagarem assinatura para receber seus e-mails;
canais de atualização que buscam atingir muita gente e se tornar atrativos para marcas patrocinadoras;
entregar conteúdo valioso gratuitamente, e aproveitar o espaço para divulgar outros produtos e serviços para uma audiência interessada.
Há boas referências de diversos formatos espalhadas pelo mundo. O que todas elas têm em comum é a capacidade de rentabilizar uma das moedas mais valiosas atualmente: a atenção.
"A magia das newsletters é como elas atravessam o barulho das redes sociais e estabelecem conexões íntimas e consistentes. Na era da economia da atenção, as newsletters permitem que você seja intencional sobre para quem você está dando a sua atenção". (Vanity Fair)
Bom para quem assina, bom para quem cria. Não é à toa que tem tanta gente te pedindo para “assinar a newsletter” nos últimos tempos, em todas as outras redes sociais.
Mas nem tudo são flores e promessas de enriquecimento.
Segundo dados da Reletter,
de todas as newsletters criadas no Substack e no Linkedin, apenas 1/3 envia uma segunda edição. E só 11% chega até a décima.
Ou seja: o senso de oportunidade inspira a começar, mas a newsletter tem uma lógica própria de criação e consumo.
Não é sobre grandes investimentos, existem muitas plataformas gratuitas.
Não é sobre audiências de milhões de pessoas, dá para começar do zero e ter uma base de assinantes relevante e rentável com menos de mil pessoas.
Não é sobre alocar toda uma equipe, boa parte das newsletters bem sucedidas são escritas e gerenciadas por uma pessoa.
Mas é preciso ter clareza do objetivo, familiaridade com as palavras e interesse real naquilo que se está compartilhando.
Porque, sem isso, não se atinge a consistência necessária para que o crescimento e as recomendações aconteçam.
Num mercado onde o que está à venda é a atenção, a moeda é o conteúdo de qualidade.
A gente podia falar horas sobre esse assunto. E é exatamente para isso que foi criada a Masterclass de Newsletter.
Seja creator, marca ou profissional, aqui você vai revisar a sua estratégia, fortalecer a sua comunidade e pensar na sua newsletter como negócio.
Tudo isso com base na experiência de uma newsletter com mais de 200 edições enviadas nos últimos 5 anos, que foi do zero aos 35 mil assinantes sem impactar a taxa de abertura e só cresce em relevância enquanto mantém a consistência: a Bits to Brands. :)
Essa é a quinta edição de uma aula que já inspirou e escalou diversas newsletters. E é também a última oportunidade. Este conteúdo, neste formato, com essa profundidade, está sendo disponibilizado pela última vez.
A Bits em breve entra em uma nova fase - com uma nova marca e novos produtos, mas a newsletter de sempre, que evolui conforme se expande, e se torna cada vez mais completa.
Mas não sem antes disseminar todo o conhecimento acumulado sobre o formato que nos trouxe até aqui.
As aulas são ao vivo, mas ficam disponíveis durante seis meses. Tem troca e networking entre a turma, e espaço dedicado pra discutir a sua estratégia. Tem muito conteúdo extra, tem vagas limitadas e tem cupom de desconto.
As dez primeiras pessoas que se inscreverem usando o cupom ASSINANTEBITS têm 10% off.
Confira todas as informações e garanta a sua vaga aqui:
PS: Há uma condição especial para grupos e empresas. É só mandar um e-mail para suporte@bitstobrands.com.
⭐ Momento de Inspiração
Uma das melhores coisas que uma marca pode fazer é entender e retratar o contexto em que está inserida na vida real. E quando vem acompanhado de nostalgia, memórias e brasilidade, é a fórmula perfeita. A Brastemp pegou tudo isso, colocou o Selton Mello narrando e criou uma das campanhas mais irresistíveis do ano.
Troca de abas
Enquanto a gente estava fora…
_A Casas Bahia misturou nostalgia e suspense ao trazer de volta seu clássico porta voz. [link]
_Todo mundo ficou obcecado pelas framboesas com chocolate, e essa análise tenta entender com base nos princípios do livro Contágio. [link]
_O meme “foi de Americanas” foi atualizado e agora é “foi de 123 Milhas”, mesmo depois da empresa ter investido mais de 1 bilhão de reais em marketing em 2022. [link]
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O divórcio do Joe Jonas e da Sophie Turner é uma tragédia para alguns, ou absolutamente irrelevante para outros. Mas para todos nós, é um belíssimo estudo de caso sobre comunicação, reputação e imagem. [link]
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A sua landing page provavelmente parece mais com o “antes” do que com o “depois” desta análise. E aqui você vai encontrar ótimas dicas de UX para revisá-la. [link]
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Falando em landing page, na Masterclass de Newsletter a gente analisa várias páginas de newsletters e o que as melhores têm em comum. O exemplo abaixo já está em um dos slides. Não deixe de se inscrever :) [link]
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As coisas estão mais calmas no mundo da IA, ou é impressão? Este artigo da VOX discute se o “boom” da inteligência artificial já passou, ou se agora estamos num ritmo mais saudável de desenvolvimento e adoção dessa tecnologia. [link]
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WTF is NPC? Ou: o que são essas lives super esquisitas que não param de aparecer no seu TikTok? Basicamente, são pessoas agindo como personagens de jogos, e obedecendo aos comandos que a audiência manda. Mas só é possível manipular o personagem/pessoa pagando pelas reações e presentes.
O faturamento desse tipo de “conteúdo” pode chegar aos seis dígitos por live. É a vida real superando os roteiristas de Black Mirror mais uma vez. Entenda a trend aqui:
👩🏻💻 Dica da Bia
Newsletter Economy, o podcast
Juntos, os convidados deste podcast representam milhares de newsletters enviadas nos últimos anos. Sobre assuntos diferentes, com estilos diferentes, mas cada um com uma boa história pra contar.
Cada episódio fala sobre um aspecto da economia da newsletter e traz a perspectiva de todos sobre o tema. É um podcast especializado, que passa como um podcast narrativo.
E é uma honra pra mim ser uma das vozes envolvidas :)
Ouça no seu player favorito.
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
👩🏻💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo, escritora de e-mails e TEDx Speaker.
📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.
Estou no mundo de newsletters já faz um tempinho, tanto profissionalmente quando liderei o time de design da Axios e agora em uma nova startup de news (Semafor) - fiquei tão envolvido que comecei a escrever a minha própria newsletter — The Design Edition — mas loooonge de ter a audiência que você tem, o que me faz pensar muito na questão de nicho, que é sempre bom ter, MAS me pergunto as vezes o quanto do nicho, do nicho, do nicho limita a expansão do projeto.
Parabéns pelo sucesso!
Quase toda semana eu tenho vontade de desistir, não porque não ame ou não veja valor no que faço, mas porque acho que eu e meu nicho, minha comunidade, estamos nos desencontrando, tal qual aquele filme antigo da Sessão da Tarde, o Feitiço de Áquila (refrência 100% 40+). Porém essa dado que você trouxe, de que apenas 11% de todas as News chegam à segunda edição, tanto me chocou quanto me deu um novo gás para seguir em frente. Afinal, lá se vão 23 edições da Surreal Oficial News de janeiro até aqui. Perseverança, a gente vê por aqui, hehe. Fazendo alguns cálculos e tentando remexer a agenda para conseguir participar da Masterclass. Parabéns pelo trabalho, impecável como sempre.