Bits to Brands #213 | 💡 Momento Delícia
A tal "little treat culture", na melhor tradução possível
Previously on..
#211 | Pocket
#212 | O fim do passarinho
Tempo de leitura: 5 minutos
Se você chegou recentemente, pode achar que esta é uma newsletter de sextas-feiras. Mas ela é uma newsletter de quintas-feiras, que tem visto tantas outras atividades surgirem a partir dela que acaba atrasando às vezes. Neste momento de estruturar processos e no compromisso (sempre!) de estar na sua caixa de entrada, me perguntei se tudo bem mandar às sextas. Mas melhor perguntar pra vocês, né?
Responda rápido a perguntinha abaixo, e espero que essa Bits seja como um momento delícia :)
- Beatriz
(para falar comigo, anunciar na Bits ou contratar uma palestra, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)
Você pode dar play aqui e ouvir esta edição, ou seguir adiante e ler o texto.
_
O ano era 2017. A manchete, no The Guardian, dizia: “Milionário avisa millennials: se você quer uma casa, pare de comprar avocado toast”.
Corta para 2023 e a maioria dos jovens adultos não está muito mais próxima do sonho da casa própria do que estava na época.
A gente viveu uma pandemia, a precarização do mercado de trabalho, a “aplicativização” de diversas funções, uma série de “layoffs”, a instabilidade econômica e política e uma ansiedade generalizada - do vício em redes sociais à potencial crise climática.
Talvez a gente só queira aproveitar um pãozinho com abacate em paz.
E talvez a gente mereça. Porque talvez haja muito mais nas nossas vidas nos impedindo de comprar uma casa do que uma ou outra indulgência.
É nesse espírito que surge a “little treat culture”. Ou, como vamos traduzir aqui a partir de agora, a cultura do “momento delícia”.
O café daquela rede meio hipster. Aquele chocolatinho pós-almoço. Pedir delivery ao invés de preparar uma refeição com o que tem na geladeira.
Um momento delícia é qualquer pequena compra que acontece apenas para proporcionar uma dose de felicidade, alívio ou controle - de preferência, todas ao mesmo tempo.
Já são mais de 40 milhões de views no TikTok em vídeos que compartilham essas indulgências, com o objetivo de celebrar a sua existência em meio ao peso da vida adulta.
“É basicamente o fenômeno de aproveitar prazes simples e baratos, como forma de ter uma injeção de felicidade e satisfação. Momentos delícia podem mudar um dia ruim ou melhorar um dia bom. (…) Eles podem ser uma forma saudável de acrescentar alegria na vida.” - Bustle
O momento delícia não é apenas sobre a compra em si, mas também sobre a experiência como um todo - como você se sente ao antecipá-lo e a felicidade após.
É também sobre capitalismo na sua forma mais pura, o tal “compre para ser feliz", sem dúvidas. Mas seus adeptos veem como uma forma de autoapreciação - valorizar a si mesmo o suficiente para investir no seu bem-estar.
É a energia oposta de “guardar a melhor roupa para uma ocasião especial” ou da “hustle culture”, que prega que você precisa trabalhar duro e que qualquer pausa ou indulgência está te afastando dos seus objetivos.
Nesse universo, o momento delícia não é só algo celebrado, ele é também merecido. Apenas por lidar com o trabalho, a vida, o existir.
É claro que nem tudo é sobre felicidade.
Um docinho ocasional tudo bem, mas todos os dias pode fazer mal pra saúde. Assim como o café no copinho instagramável é ótimo, mas no final do mês pode impactar o seu planejamento financeiro.
Tudo em excesso faz mal, e com o momento delícia não seria diferente.
Além disso, por mais que ele seja uma forma positiva de lidar com a falta de perspectiva de grandes planos ou grandes investimentos para toda uma geração, ele também a evidencia.
“Essa tendência é um reconhecimento da falta de poder da geração mais jovem sobre o contexto macroeconômico. A maioria das pessoas sabe que é uma solução superficial para um problema extremamente profundo”. - Yahoo Finance
Mas se por anos esses pequenos gastos foram alvo de julgamento, parece que de repente eles viraram motivo de celebração.
De identificação. De leveza. De compartilhamento.
A atual dinâmica das redes sociais permite que as pessoas controlem a narrativa, e a história que essa geração de jovens adultos está contando é uma baseada em “eu mereço”.
As razões por trás são motivo de preocupação, e essa tendência pode ser considerada uma grande futilidade.
Mas isso não faz dela menos real ou presente na rotina (e na For You Page) das pessoas.
E a real é que um momentinho de alívio, seja qual forma ele tiver, merece ser aproveitado sem culpa.
⭐ Momento de Inspiração
A expressão “amigos com benefícios” ficou bem literal na última campanha da Gympass, que ilustra os “amigos com benefícios corporativos” e os rolês possíveis entre duas pessoas que têm benefícios ligados a bem-estar e atividade física.
Troca de abas
Da internet para a prateleira. A Adidas ilustrou um novo modelo com o meme do Homer Simpson nos arbustos.
Taylornomics. A Eras Tour tem impactado a economia das cidades e movimentado negócios de todo tipo. Essa matéria conta a história, por exemplo, da loja de donuts que criou um especial Taylor Swift e trabalhou 18 horas por dia para dar conta da demanda. E da companhia aérea que vai levar fãs da Nova Zelândia para a Austrália no voo especial NZ1989.
.
Um desabafo sobre os “super-apps”. “Eu não quero que minha agência de turismo esteja dentro do meu banco. Não quero usar o cartão de crédito do ecommerce onde compro panela”. Custa ter serviços bons naquilo que se propõem - e só?
.
E um desabafo de um criativo, que é impossível não se identificar. (E vocês viram que agora isso chama post?)
Três movimentos que vão impactar o conteúdo digital, da WGSN com o TikTok: intencionalismo, escapismo e comunidades.
_Intencionalismo: o consumo de conteúdo com um olhar mais consciente a respeito dos impactos deles em seu bem-estar, saúde e produtividade.
_Escapismo: aquele desejo de escapar de um mundo confuso, de ter momentos de descompressão e momentos de alienação dos problemas e da realidade.
_Comunidades: a procura gradual por afinidades em comum, a busca por conexões com relevância e construção de laços potentes.
💌 newsletter club
A code (weekly) é uma newsletter para profissionais de tecnologia, mas esta edição recente sobre projetos paralelos é uma boa leitura para todo mundo. Ah, também foi tema da edição 198 da Bits :)
👩🏻💻 Dica da Bia
As marcas, o tempo, a intenção, a lembrança
Neste papo com o amigo e especialista em branding Galileu Nogueira, no Branding em Tudo Podcast, a gente falou sobre tudo isso.
Com exemplos - de grandes marcas, e das nossas próprias trajetórias. Com risadas. Com sotaques.
Numa troca leve e cheia de insights, para atualizar seus conceitos de branding.
Assista no YouTube ou ouça no Spotify.
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
👩🏻💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo, escritora de e-mails e TEDx Speaker.
📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.
little treat culture = momento "eu mereço"
"Momento delícia" essa edição narrada 😌❤️