Bits to Brands #230 | Pocket
Todos os assuntos para colocar em dia neste feriado
nas edições anteriores
#228 | 5 jeitos não-óbvios de aprender branding
#229 | Todas as tendências que cabem num copo
tempo de leitura: 5 minutos
para inspirar
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Três insights:
Metade dos americanos gosta de conteúdo sobre crimes.
74% dos ouvintes de podcasts sobre crimes são mulheres.
Consumidores vinham compartilhando experiências de roubo dos seus itens favoritos.
Com base nisso, a E.l.f. Beauty produziu um filme de 15 minutos sobre o misterioso (e irônico) caso do sumiço de maquiagens. É entretenimento de marca elevado à máxima potência - e já tem milhões de views no YouTube.
para fazer parte da conversa
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O pesadelo de todo social media
A gente esquece que existe uma pessoa por trás de tudo que uma marca faz, até que algo viraliza e nos lembra disso. Na última semana, foi a social media da Stone que postou seu dia no bloquinho nos Stories da marca, ao invés do seu próprio perfil.
Primeiramente - quem nunca?! Segundamente, várias outras marcas quiseram um pouco do carisma e empatia que essa história despertou. A timeline ficou com aquela energia caótica que, bom…. Algumas marcas têm, outras não.
Que você curta o seu carnaval como essa moça vai curtir o dela :)
Para quem perdeu, tem a história completa aqui [link]
As marcas todas querendo surfar o hype nessa thread [link]
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Ninguém está imune aos deepfakes
Pedro Bial expôs o uso indevido da sua imagem para o que chamou de “falsificação publicitária” - e acusou a Meta de ser conivente com a sua disseminação, num vídeo que já tem mais de 1 milhão de views. Na mesma semana, imagens pornográficas de Taylor Swift geradas por inteligência artificial chegaram a 45 milhões de views na rede “X”.
“Ferramentas de IA Generativa são gratuitas para qualquer um com um computador, e estão se tornando cada vez mais acessíveis. Redes sociais com tanta escala, que possibilitam que conteúdo impróprio se espalhe apenas aumentam o risco. E não devemos cometer o erro de achar que só celebridades como Taylor Swift vão sofrer com isso” - Platformer
“Quem vai pedir desculpas pelos danos dos deepfakes?” [link]
O caso da Taylor Swift, numa crítica detalhada [link]
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O Vision Pro já está nas ruas
Ainda vamos falar muito sobre esse assunto, mas por enquanto há apenas primeiras impressões.
A primeira vez que Tim Cook foi visto usando o gadget, um dos primeiros compradores saindo da loja numa cena digna de Black Mirror, os primeiros flagras de pessoas andando na rua com óculos (ou capacetes?) cobrindo boa parte do seu rosto.
“O grande problema, claro, é que ninguém sabe como ver o mundo através de uma tela, e somente uma tela, pode prejudicar o seu cérebro e a sua relação com a sociedade” - VOX
Em termos de branding, a análise que fizemos na edição 207 [link]
A jornalista Joanna Stern passou 24 horas usando um Vision Pro [link]
para ler com calma
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Branding num “agora” infinito [link]
“O branding sempre precisou de uma ideia de passado ou de futuro. O que acontece quando nós não estamos mais conectados a nenhum dos dois? Novas formas de comunidade são a resposta. Comunidade é a forma final de toda marca” - Concept Bureau
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A nova tendência é ter funcionários influenciadores [link]
“Nos três primeiros anos, nossos influencers fizeram mais de 1000 postagens, com mais de 2 milhões de visualizações, impactando mais de 10 mil pessoas diretamente e ajudando a marca a crescer 90% de seguidores no LinkedIn” - EXAME
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Um investimento, só que em formato de mídia [link]
“Com o investimento, a Daki vai intensificar sua exposição de marca, garantindo espaços de divulgação em TV, influenciadores, podcasts e meios digitais out-of-home (DOOH). [Ele permite que] a marca mantenha um inventário always on em diferentes canais – no caso os veículos que são cotistas do fundo” - Startups
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Como medir o sucesso de uma newsletter [link]
“A maioria das newsletters não mede sucesso da forma que deveriam. Elas olham para duas métricas: taxa de abertura e tamanho da base. Mas isso é uma visão limitada de um cenário muito maior” - Inbox Collective
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As big tech enfrentaram o Senado americano [link]
“Nos últimos cinco anos, com que frequência você bloqueou o lançamento de produtos porque eles não eram seguros o suficiente para crianças, ou tirou produtos do mercado depois de receber feedbacks sobre os prejuízos que eles estavam causando? - Essas seriam boas perguntas, e não teve boas respostas para elas na audiência” - Platformer
para quem a gente é fora do trabalho :)
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Minha última leitura é uma boa companhia para um dia de descanso.
São diferentes personagens, vivendo momentos de conflito que os levam até uma biblioteca. A bibliotecária, meio mística, entrega uma lista de recomendações e um objeto aleatório para cada um.
E como essas coisas mudam a sua história é interessante e imprevisível.
O livro é A Biblioteca dos Sonhos Secretos, de Michiko Aoyama.
Ah, e tem várias outras dicas de livro na nossa Biblioteca da Bits :)
para mais conteúdo
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Está chegando o nosso Workshop Presencial de Branding.
Já temos locais definidos, as turmas estão enchendo, o conteúdo está pronto e essa experiência está se materializando no que eu só posso chamar de "a sala de aula que eu gostaria que existisse". Nos mínimos detalhes.
Ainda restam algumas vagas, e a hora de garantir a sua é agora - aqui no link :)
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para dar um tchau
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É só fevereiro e já tem muito mais assuntos do que conseguimos dar conta. Por isso, a edição de hoje parte direto para uma curadoria mais longa do que o normal. Bem a tempo do feriado, para colocar tudo em dia. Até semana que vem :)
- Bia
Sobre o caso da social media que acabou postando stories privados na rede da empresa: eu fiquei é desanimada em ver outros profissionais do ramo colocando aquilo como absurdo que eles jamais fariam pois ~organizados~.
Certamente se a empresa tivesse um aparelho próprio apenas para suas redes, que fosse acessado somente em horário de trabalho, a funcionária não estaria logada em seu próprio aparelho, e não correria o risco de alternar entre duas contas sem querer - para os desavisados, um clique mais forte já faz isso sem você nem perceber.
Mas fiquei feliz por, pelo menos aparentemente, a empresa ter decidido levar com leveza. Isso deve acontecer? O ideal é que não. Mas se as organizações das empresas fossem as ideais, esses casos não aconteceriam. E no mais, do lado de lá, o essencial e de melhor qualidade ainda é feito por humanos.
Bjsss
vai ter news sobre o Super Bowl na semana que vem? :)