Bits to Brands #228 | 5 jeitos não-óbvios de aprender branding

Caso essa tenha sido uma das suas resoluções

nas edições anteriores

#226 | 2023 em Bits
#227 | “In and out” em 2024

tempo de leitura: 7 minutos

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para entender

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O conteúdo de hoje você pode ler a seguir, ou assistir aqui no link :)

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A maioria das resoluções de Ano-Novo não sobrevive até o final de janeiro. Segundo este estudo, compartilhado por Scott Galloway nas redes sociais, a principal culpada é a falta de motivação.

Isso pode indicar que a meta foi ousada demais, ou que é difícil de cumprir - desmotivando até levar à desistência. Quem nunca?

O texto de hoje é para quem listou algum objetivo pessoal ligado à branding em 2024. Ser um estrategista melhor, fazer uma transição de carreira, aumentar seu repertório, desenvolver uma habilidade nova…

A gente não vai desistir antes de janeiro acabar.

Talvez as formas mais disseminadas de atingir estes objetivos não funcionem para você por algum motivo. Por isso, trouxemos 5 formas não-óbvias de aprender branding - em 2024, e além.

1, Aprenda com os maiores

Sabe o que a Anacouto, a Tátil, a Futurebrand, a Interbrand, a Collins, a Wolff Ollins, a Pentagram e a maioria das grandes consultorias e agências do Brasil e do mundo têm em comum?

Todas elas possuem uma aba de “cases” nos seus sites. Lá, elas explicam os processos estratégicos e criativos por trás das marcas que a gente conhece e consome.

É conteúdo direto da fonte, sobre como as coisas acontecem na prática, de graça.

2, Leia livros de vinte anos atrás

Parece loucura recomendar conteúdo do início dos anos 2000 em meio a todas as trends e creators e atualizações de todo tipo que chegam até nós pelas redes sociais.

Mas um post não deve substituir a profundidade de um livro no seu desenvolvimento.

Especialmente quando estamos falando de autores, teorias e metodologias que embasam o nosso trabalho e a estratégia de grandes empresas até hoje. Porque funcionam.

Funcionavam no final dos anos 90 e seguem até hoje, conforme a gente complementa com novas referências e adapta à cultura e às novas plataformas. Não dá para ter um, sem o outro. Leia.

3, Faça engenharia reversa

Quando a gente busca se especializar em estratégia, é muito comum focar no início do processo. Pesquisa, insights, curadoria, frameworks… O que é ótimo e necessário, até a hora que pode ficar bem complexo.

A sugestão aqui é fazer o processo de trás para frente. Frequentar o Behance, mesmo que você não seja designer, e tentar identificar pontos de diferenciação, padrões estéticos em um segmento ou público-alvo, e tentar decifrar por que eles estão sendo feitos daquela forma.

Olhar para cada rebranding que passar pela sua timeline e fazer a engenharia reversa das decisões e questões estratégicas que trouxeram aquela marca até ali. Não para estar certo, mas para aprender.

4, Crie um espaço para acumular e trocar repertório

Tão simples quanto uma conversa consigo mesmo no Whatsapp, tão ousado quanto buscar grupos de networking e troca e pedir para participar. O importante é que você crie ambientes para estar sempre se abastecendo de referências e, de preferência, guardando para quando precisar.

Dá para começar agora coma sua equipe no trabalho, criando um canal só pra refs no Slack. Fica bem mais fácil, e infinitamente mais rico, quando a curadoria é coletiva e compartilhada.

5, Encontre o seu tipo de curso

Quando o assunto é se especializar em branding, é muito frequente a pergunta sobre “qual a melhor pós-graduação ou MBA”.

Muitas vezes, sim, uma grande instituição de ensino e um curso longo são ideais para a sua carreira. Mas também são muitos os casos em que fazer uma série de cursos e workshops diferentes no passar do tempo é uma alternativa mais viável e até melhor.

Isso permite que você aprenda de diferentes formas (mais teórico, mais prático, presencial, online…) e, principalmente, com diferentes profissionais.

Branding não tem fórmula exata. Cada um vai adaptando e criando seu próprio método, olhar e referências, e é recomendável ter essa diversidade no seu repertório (e currículo) também.

Às vezes não precisa ser um grande investimento - seja de tempo, seja de dinheiro. Entre bons livros, bons cursos e muito conteúdo disponível gratuitamente, talvez o que falte na sua jornada seja só a motivação.

Espero que a edição de hoje seja um primeiro passo para encontrá-la. :)

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conteúdo especial para a Sala de Aula Bits to Brands

Se você está buscando desenvolvimento em branding em 2024 - para si, ou para a sua equipe;

Se você entende que performance e crescimento partem de clareza de posicionamento e conexão emocional;

Ou se você quer evoluir a sua marca, mas sabe que ela acontece de verdade no contexto - na internet, na vida das pessoas, nas tendências,

Temos um workshop para você :)

O Workshop de Branding da Bits vai passar pelos principais elementos de uma estratégia de marca, e também pelos desafios mais atuais de construção de marca.

Identidade, posicionamento, propósito, arquétipos, arquitetura e também narrativas, performance, comunidade e diferenciação. Entre outros assuntos.

Tudo isso intercalando entre cases, teoria e exercícios, durante 6 horas de conteúdo, conversas e conexões.

Temos vagas abertas em duas turmas:

• 24/02, em Florianópolis 📍

• 02/03, em São Paulo 📍

Para aprender com quem vive na prática, dividir o seu desenvolvimento com outros profissionais da comunidade Bits (spoiler: só tem gente legal) e aumentar o seu repertório.

Temos um desconto especial para dois ingressos ou mais. É só mandar um e-mail para suporte@bitstobrands.com e trazer o time todo.

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para inspirar

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“A gente não fala ‘janeiro’” - diz o anúncio da rede de academias, que não quer saber de gente que quer só cumprir resoluções. Eles querem gente comprometida com o longo prazo e, por isso, desativaram o seu site no dia 1o de janeiro. Você só poderia se matricular a partir do dia 2. O tipo de insight que sempre esteve ali, mas era preciso coragem para executar - e a Equinox teve.

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para fazer parte da conversa

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As adolescentes, o skin care, a Drunk Elephant e a Sephora

O caos. AvSephora está tendo problemas com adolescentes que roubam ou danificam amostras da marca Drunk Elephant. Porque elas estão obcecadas pela marca. Porque elas têm estado obcecadas por skin care. Porque elas passam muito tempo no TikTok.

Por um lado, é interessante observar como uma marca conquistou as gerações Z e Alpha. Por outro, um sinal de alerta do efeito da influência digital no comportamento de meninas cada vez mais jovens.

• Reportagem completa sobre o assunto, no Nexo [link]

• Análise sobre por que a marca viralizou com adolescentes [link]

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A primeira palavra de 2024: Daily

O ano mal começou e já revelou uma trend que tem tomado as redes sociais e o vocabulário das pessoas: os “Dailys”. São basicamente perfis secundários, onde encontra-se o espaço para ser mais autêntico sem medo de julgamentos.

Houve uma época em que queríamos postar só para os amigos, e não para os parentes. Hoje, com as redes cada vez menos sociais, talvez as pessoas queiram postar só para os amigos, sem ir parar na timeline de desconhecidos.

• Vídeo do Adam Mosseri lembrando como funciona o Close Friends (sentiu?) [link]

• Carrossel que traz mais detalhes da tendência [link]

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para ler com calma

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Porque nem tudo precisa ser sobre produtividade [link]

“Tudo bem ter planos e conseguir concretizá-los, mas é importante recordar que estamos imersos nessa cultura da produtividade e performance. Não fazer nada grandioso não significa que as realizações não tenham importância dentro de você.” - CLAUDIA

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Uma nova relação com o tempo [link]

“Essa é uma sociedade que provavelmente não sabe mais em que fase da lua estamos - marcador que foi tão importante durante séculos - mas que sabe exatamente qual o seu melhor pace no Strava ou quantas horas passou no Instagram ontem” - Trop Drops

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O futuro da estratégia está fora do computador [link]

“Chame de compradores. De consumidores. De pessoas. De humanos. Não importa. Mas vá atrás deles - todos eles. Encontre a sua voz e coloque-a dentro da sala. Ela nunca foi tão difícil de encontrar. Ela nunca foi tão fácil de encontrar. É o nosso trabalho”. - Creative Salon

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para quem a gente é fora do trabalho :)

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Hoje eu só quero dividir a última coisa que me trouxe uma sensação boa (e lágrimas aos olhos). O vídeo do menino cumprindo o desafio de artes marciais com o incentivo dos amigos é daqueles motivos pra pagar o boleto da internet feliz. Link aqui.

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para mais conteúdo

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para dar um tchau

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A edição de hoje ficou um pouco perdida no fuso horário pois foi concluída em algum lugar no meio do oceano entre a Austrália e o Chile. O que poderia ser uma lição sobre consistência, mas é só um aviso de que voltei de uma viagem incrível, pronta e energizada para o 2024 da Bits. Vamos juntos ✨

- Bia