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#227 | “In and out” em 2024
#228 | 5 jeitos não-óbvios de aprender branding
tempo de leitura: 6 minutos
para entender
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Primeiro, a gente não conhecia. Depois, se acostumou a ver na praia, no churrasco, no universo sertanejo, na Faria Lima. Recentemente, tem visto no TikTok em várias cores diferentes. E na faculdade, no trabalho, na academia, no aeroporto…
Sim, é um grande surto coletivo. Os copos Stanley foram de “Deus me livre” para “quem me dera” nos últimos anos - e não só aqui no Brasil.
Alguns fatos:
A Stanley existe desde 1913, com garrafas térmicas e resistentes feitas inicialmente para atividades ao ar livre.
Nos últimos quatro anos, foram lançadas mais de 100 cores diferentes.
Em 2023, a empresa faturou 750 milhões de dólares - dez vezes mais do que em 2019.
Desde 2020, o CEO da empresa é Terrence Reilly, que já tinha sido responsável pela renovação da marca Crocs.
A hashtag #stanleycup tem mais de 7 bilhões de views no TikTok.
Sua última coleção limitada, em parceria com o Starbucks, levou pessoas a formar filas de madrugada para garantir uma unidade. [vídeo]
Mas como uma marca vai de um universo utilitário para bilhões de views no TikTok em dois anos?
Não existe uma única resposta, sequer talvez um planejamento estratégico que previu um frenesi tão grande.
Houve uma sequência de ações intencionais para rejuvenescer a marca e aproximá-la de públicos que já demonstravam interesse, mas com quem ela nunca tinha se relacionado.
Tudo começou com uma parceria com um canal chamado The Buy Guide, que apostou que mulheres iam gostar do copo Quencher e provou seu ponto vendendo 5 mil unidades apenas na sua comunidade.
A empresa, então, dobrou a aposta e começou a multiplicar a produção (e as cores) do modelo, buscando novas parcerias com marcas e celebridades do universo feminino. O que não era exatamente difícil, já que muitas já eram adeptas - como Olivia Rodrigo, ícone Gen Z. [vídeo]
A essa altura, já não era mais um produto: era símbolo de status.
Com uma única garrafa, você mostra para o mundo que é uma pessoa hidratada, que tem uma vida agitada e dinâmica, que faz escolhas conscientes e que está por dentro das últimas tendências.
Tudo isso enquanto mantém seus cubos de gelo intactos por horas.
Assim, mulheres de todas as idades, espalhadas pelo mundo, pegaram um produto que já cumpria muito bem o seu papel funcional, e o transformaram em uma trend.
Um copo que um dia morou na seção de equipamentos agora habita a For You Page, onde ganha broches, alças, uma pequena mochila e penduricalhos de todo tipo. [vídeo]
Mas sem deixar de lado o seu público fiel.
“A gente ouve muito dos nossos clientes, que estão com a gente há tantos anos, eles falam pras suas esposas, suas filhas, seus amigos: ‘eu disse que Stanley era legal. Eu sempre soube'. (…)
Queremos garantir que estamos apresentando novas formas de continuar com esse cliente, enquanto seguimos trazendo muitas, muitas pessoas novas para o nosso universo. A diversidade do fandom da Stanley nos últimos três anos é o que tem sido tão empolgante para nós".
- Terrence Reilly, em entrevista para o HBR IdeaCast [link]
Hoje, muitos já questionam se a Stanley chegou no seu auge, e está prestes a perder lugar para a próxima moda. Talvez as garrafas com alça deem lugar a outro surto no TikTok em breve.
Mas uma marca de mais de 100 anos, que encontrou seu espaço em diferentes públicos, gerações e culturas enquanto soube preservar os atributos que a trouxeram até ali, essa seguirá em frente.
Mantendo bebidas quentes e geladas por mais tempo, e representando tantos estilos de vida.
para inspirar
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Você já deve ter visto por aí jogos de cartas para criatividade. O TikTok, também. Eles lançaram um baralho próprio, em que cada carta é uma ideia de conteúdo para você criar por lá - com exemplo e com dados para justificar a relevância.
Poderia ser um guia em PDF com muitas páginas, ou um vídeo tutorial, mas o formato faz toda diferença. Especialmente para um público B2B.
Acesse aqui.
para fazer parte da conversa
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O lançamento (oficial) do Vision Pro
Para anunciar a chegada do Vision Pro no mercado, a Apple fez o tipo de anúncio que a gente gosta de ver. Ao invés de falar sobre o produto e o seu valor, 30 segundos se passam em meio a momentos na cultura pop em que um óculos representou um super poder. A associação fica clara, sem ser autorreferente. E o novo gadget esgotou em minutos na pré-venda.
A página oficial no site da Apple, uma aula de marketing de produto [link]
Uma ótima análise sobre o que podemos esperar a partir de agora [link]
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20 anos de Orkut
Há 20 anos, éramos apresentados para a primeira rede social que virou febre no Brasil. Scraps, comunidades, depoimentos e álbuns de apenas 12 fotos importadas diretamente da sua Cybershot através de um cabo USB eram parte da rotina dos adolescentes nos anos 2000. A nostalgia de tempos mais simples de internet é inevitável.
Na edição 145, fizemos uma entrevista exclusiva com o criador do Orkut, que falou sobre legado, futuro e sobre depoimentos não aceitáveis [link]
Os comentários desse post despertam todo tipo de sentimento [link]
para ler (ou assistir) com calma
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Um ótimo artigo sobre como dar (e como não dar) feedbacks [link]
“Quando eu pedi conselhos, todo mundo falou a mesma coisa: ‘coloque uma fatia de elogio em cima e embaixo, e a sua crítica no meio’. É o ‘sanduíche de elogio’, uma técnica comum de feedback. (…) Mas o seu gosto não é tão bom quanto a sua aparência” - Adam Grant
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Como manter sua integridade e sanidade online (o texto que todo creator precisa ler) [link]
“O resultado do nosso momento de ‘hiper-publicação’ e vida online é uma ‘hiper-vulnerabilidade’ e influência daqueles de quem buscamos validação. Nós finalmente temos a audiência e a atenção que queríamos… Mas arriscamos perder algo em troca: nós mesmos" - Matt Klein
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16 regras de UI design que fazem toda diferença (demonstradas) [link]
“Ter um sistema de regras lógicas te ajuda a tomar decisões informadas de design. Sem um sistema, você está usando o seu instinto para mover as coisas de um lado para o outro até ficar bonito” - Adham Dannaway
para quem a gente é fora do trabalho :)
👩🏻💻
Indicado ao Oscar de Melhor Filme (o mesmo Oscar que não indicou Greta Gerwig e Margot Robbie por Barbie, diga-se de passagem), Vidas Passadas é belíssimo.
É a velha história de duas pessoas que se apaixonam na infância, são distanciadas pela vida e se reencontram muitos anos depois, mas de um jeito muito sensível e zero clichê. Greta Lee está incrível.
Vale muito a ida ao cinema (mas leve lencinhos).
para mais conteúdo
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6h de conteúdo, ferramentas e repertório para evoluir a sua marca - e evoluir como profissional. 26/02 em Florianópolis ou 02/03 em São Paulo
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para dar um tchau
👋🏼
Só queria avisar que metade das vagas do nosso Workshop presencial já foram, e que estamos acomodando compras corporativas ou de dois ingressos ou mais com desconto no suporte@bitstobrands.com
Vai ser incrível levar tudo que a gente discute a cada edição para uma sala de aula, de forma estruturada e prática. Espero te ver por lá :)
- Bia
Bia, o texto dos feedbacks é sensacional. Uma ótima dica — pra variar.
🥰
Eu lendo essa edição bem hidratado com minha água no copo Stanley ao lado kkkkkkkkkkkkk
E o mais legal é pensar no "processo", né. Se assemelha, inclusive, a autores que, sei lá, só passam a ser conhecidos/exaltados depois de vários anos. 100 anos pra chegar no auge é um teste e tanto de paciência e maturidade.
É tipo você olhar a primeira edição da Bits (eu nem era assinante, só um paralelo) e mirar no agora. Quanta evolução, imagino... E, repito, PACIÊNCIA, acima de tudo. Esse rebobinar de fita é sempre interessante e importante pra enaltecermos nosso corre.
Enfimm, parabéns pelo trabalho, Bia! <3