Bits to Brands #222 | As marcas e o tempo
O que muda, e o que permanece.
nas edições anteriores
#221 | Precisa ter propósito?
ESPECIAL | A nova Bits
tempo de leitura: 5 minutos
Várias coisas diferentes por aqui, apesar de que nem tanto. Bem no tema do texto de hoje. Confira a edição anterior caso não tenha visto a nossa mudança de marca, e tem mais detalhes no final do e-mail :)
para entender
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Uma das minhas lojas favoritas para comprar presentes de Natal é a Granado. Os produtos são ótimos, as embalagens são lindas, todo mundo gosta de ganhar.
Se esse também é o seu caso, queria te contar que estaremos comprando presentes em uma das lojas favoritas do Imperador Dom Pedro II.
Vamos entrar em uma loja que existe há 150 anos, nos poucos minutos entre uma olhada e outra no celular, onde certamente a concentração em algo não dura mais que alguns segundos.
Esse contraste é o que faz do tempo um dos nossos maiores desafios. E um dos mais interessantes, também.
É no tempo que as marcas acontecem.
É ali que elas ganham vida, conquistam preferência, provam o seu valor, tornam-se um hábito (ou até um ritual).
As marcas são responsáveis por nos apresentar o futuro, da mesma forma que nos conectam com o passado.
Um objeto de desejo, um gostinho de infância, uma criança jogando hoje o mesmo jogo de video-game que o seu pai jogava.
Diversas viagens no tempo acontecendo, enquanto no “aqui e agora” a briga é por cada segundo da nossa atenção.
Sai na frente quem entende que o tempo não é um inimigo a ser combatido - ele é um aliado importante na construção de uma marca.
É no passar do tempo que uma mensagem é repetida, reforçada, lembrada pelas pessoas.
E é naquilo que muda o tempo todo que as marcas evoluem, aparecem, se conectam.
O mesmo tempo que reforça, é aquele que renova.
Uma narrativa, um produto, uma marca.
Aquilo em que a gente acredita, as pessoas com quem a gente se relaciona, quem a gente é.
A questão, portanto, torna-se: o que você quer reforçar?
Quais são atributos e elementos da experiência da sua marca que devem estar sempre presentes, para que ela seja reconhecida e lembrada pelo seu valor e significado?
E como encontrar formas novas e atuais de contar essa história, para não se tornar repetitiva?
Onde as suas pessoas estão? De que forma elas evoluíram? Quais conversas se conectam com quem você é - para muito além do que está trending agora?
O mesmo tempo onde a gente constrói a consistência que nos faz memoráveis, é onde a gente encontra a novidade que nos faz interessantes.
No tempo que passa, e nos oferece a oportunidade de ser, estar, aparecer e encontrar.
Encontrar nossos consumidores, encontrar uns aos outros, encontrar a nós mesmos - exatamente entre o que muda, e o que permanece.
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Esse é um resumo da minha palestra no RD Summit, para que ela siga inspirando boas reflexões e até o seu planejamento do próximo ano. Aproveito para agradecer a todos que acompanharam e compartilharam - tanto os 5.000 naquela sala, quanto quem assistiu a transmissão online.
Os slides estão disponíveis aqui [link].
E outras edições que complementam bem o assunto:
para inspirar
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A linha especial de Crocs em parceria com o McDonald's é um dos encontros mais legais dos últimos tempos.
Cada uma a seu modo, duas marcas que representam conforto. Além das afinidades de público, a collab prova mais uma vez a força de identidade e personalidade do Mc - uma marca de alimentos que vira sapato sem ninguém achar estranho.
Mais imagens aqui.
para fazer parte da conversa
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“Caos Tour”, Swifties organizadas e as novas narrativas
A empolgação, a expectativa, as pulseiras da amizade. A onda de calor sem precedentes. A falta de organização. A tragédia que tirou a vida de uma fã e comoveu todos os outros.
Uma nota de pesar, uma “talvez” homenagem e uma série de debates sobre a pessoa versus a empresa. Taylor Swift sempre navegou muito bem entre os dois universos - a “melhor amiga” e a “indústria da música” ao mesmo tempo.
Mas, dessa vez, a empresa parece estar tomando as decisões. A máquina de PR em torno dela não para, e as manifestações do fandom brasileiro também não.
Uma análise sobre narrativas e o papel da internet nessa história. [link]
Um artigo sobre um dos perfis mais ativos e organizados do fandom - um pequeno e influente exército comandado por jovens de 18 anos. [link]
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A volta dos que não foram
No mesmo dia em que a Eras Tour estreava no Brasil, numa outra “bolha” do Twitter, Sam Altman estava sendo demitido repentinamente do cargo de CEO da OpenAI.
Nos dias que se seguiram, esse jogo virou muitas vezes. Centenas de colaboradores se manifestaram, dizendo que iriam junto com ele. Em algum momento do fim de semana eles iriam todos para a Microsoft e a OpenAI chegou a ter outro CEO confirmado.
Tudo isso acontecendo em meio a threads e emojis de coração, até Sam ser convidado de volta ao cargo, e o conselho que o demitiu ser substituído.
para ler com calma
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Vocé é o que você posta? Como o mercado de trabalho lida com as redes sociais [link]
“A rede social é parte da rota do algoritmo do indivíduo (…) Mas o importante é ter a consciência de que tudo aquilo que você posta ajuda a criar uma imagem de você e que essa imagem precisa ser algo que vai se sustentar.” - Gama Revista
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A morte do BeReal [link]
“Tudo isso levanta o questionamento de o que significa ‘autenticidade’. Não precisa ser um gênio para ver a ironia de uma plataforma nos pedindo para ser ‘reais’ mas esperando que essa realidade seja performada na internet” - Dazed
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O aquecimento global é um pesadelo de serviço para marcas de beleza [link]
“Quando eu comecei nessa indústria, 35 anos atrás, a temperatura máxima para um teste de produto era 37 graus. Agora, o padrão de teste de calor é 54 graus.” - Fashionista
para quem a gente é fora do corporativo :)
👩🏻💻
Uma das coisas mais legais que eu vi nos últimos tempos foi esse site, que é tipo um museu da internet. Um “objeto virtual” diferente por ano, que vai acompanhando a evolução da vida digital desde os anos 80.
Precisamos de uma versão-brasileira-Herbert-Richards, que inclua Neopets (2000) e o Mamute Pequenino (2001). Ah, e essa pérola aqui também, que me fez chorar de rir muitas vezes na frente de um Windows XP em 2007.
Dentro do tema de hoje, recomendo a viagem no tempo :)
para mais conteúdo
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para dar um tchau
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Mudamos!
De marca (que bom que vocês gostaram!!! ♡), de estrutura e de editorias. O que importa permanece igual: a qualidade da curadoria, a leveza do conteúdo, a relevância das informações, a remetente (hehe).
Estamos em fase de testes, entendendo o que funciona melhor na caixa de entrada, até chegar a um formato final. A sua opinião é super importante, então se tiver algum pedido ou sugestão, é só apertar “responder” ou deixar um comentário.
Obrigada pelo carinho com a Bits neste novo momento. Tem muito mais por vir, e eu só quero que seja cada vez melhor para nós :)
- Bia
muito bom como sempre 🫶🏻
"No tempo que passa, e nos oferece a oportunidade de ser, estar, aparecer e encontrar."
Isso aqui 🥰 🥰