Bits to Brands #261 | Guia de Presentes
Uma trend que a gente vai analisar e seguir.
nas edições anteriores
#259 | Rebranding: mitos e verdades
#260 | Baseada em fatos reais
tempo de leitura: 6 minutos
para entender
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Os “gift guides” (guias de presentes) são uma tradição da época das publicações impressas, de edições especiais de revistas à catálogos de lojas. Basicamente, uma curadoria de itens para ajudar a presentear dentro do universo daquela marca.
Hoje em dia, com tantas “publicações” virtuais em todas as redes sociais, a demanda por curadoria só cresce. E o uso desta para reforçar uma estética, gosto pessoal, pertencimento a um grupo ou status, também.
Por isso, inúmeras newsletters, creators e marcas têm publicado seus guias nas últimas semanas. Segundo o New York Times, somente no Google a busca por “gift guide” retorna mais de 250 milhões de resultados. No TikTok, a hashtag #giftguide contém mais de 500 mil vídeos.
E essa não é uma tradição restrita ao fim do ano. Em meio a tantos estímulos, produtos, lançamentos e trends, as pessoas têm buscado nos seus creators favoritos a validação de que algo é confiável, relevante e até aesthetics o suficiente para fazer parte da sua vida.
Ao apresentar o episódio 06 do nosso podcast, elaboramos um pouco o que significa influência. E sobre como acompanhar alguém nas redes sociais “não é sobre ser igual a ela, é sobre ser mais a gente mesmo ao se reconhecer em alguém que faz isso parecer muito legal”.
Essas pessoas, portais e até marcas, ao exibirem sugestões de presentes ou registros do dia a dia que eram aquilo que estávamos buscando e não sabíamos, tornam-se curadores do que melhor nos representa num mundo inteiro de opções.
Por um lado, os algoritmos estão cada vez melhores ao sugerir “o que você também pode gostar” e as plataformas têm investido em “retail media” para que você clique no que está no topo da página.
Mas por outro, a ascenção dos guias de presentes mostra que uma lista selecionada por alguém conforme os seus gostos e afinidades, que a gente segue porque tem a ver com os nossos gostos e afinidades, é um retorno e uma evolução do clássico “boca a boca”.
E comprar por sugestão de alguém um item escolhido a dedo para estar naquela lista, será sempre mais significativo do que por recomendação “sugerida” ou “paga”.
“O ecommerce como um todo está indo na direção dos guias de presentes, em que todos são encorajados, ao mesmo tempo, a (1) influenciar o consumo de seus pares e (2) navegar por um universo caótico de consumo através de recomendações. Eles não são apenas um acessório para compras e não são mais uma tendência de final de ano. São cada vez mais a interface através da qual interagimos com as compras online”. - Caitlin Dewey
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Para saber mais:
_ “The rise of the gift-guide industrial complex” [link]
_ “Possessions as Persona: How Gifts Guide Our Identity” [link]
_ “Why we can't get enough of gift guides” [link]
_ O nosso Guia de Presentes de 2023 [link]
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Agora chegou a nossa vez. Inspirada pelo fato de que guias de presentes dizem tanto sobre quem cria, quanto sobre quem consome, cada sugestão de presente está atrelada a um tema que já passou pela Bits.
Para quem está em busca de menos internet
_ Uma câmera Instax para registros analógicos [link]
_ Uma Alexa (Echo Dot) para substituir o celular como despertador ou caixa de som nos ambientes [link]
_ Um LEGO para passar horas longe das telas, e ainda decorar a casa. Sugestões: Monalisa [link], Ayrton Senna [link] e vaso de flores [link].
_ Um quebra-cabeças com mais de 500 peças, que é para garantir distração por dias. Sugestões: A Livraria [link], Toscana [link] e Disney 100 anos [link].
Para um momento delícia
_ Chocolates incríveis nas embalagens especiais de Natal da Mica Chocolates:
_ Um kit com chá e caneca chique da Tea Shop [link]
_ Um kit Dengo Chocolates com panetone e quebra-quebra com cupuaçu [link]
_ Uma assinatura Moka Clube para garantir o cafézinho pós-almoço de alguém o ano todo [link]
Para aproveitar tudo que a cultura do conforto tem a oferecer
_ Ingressos para a FRIENDS Experience, em São Paulo [link]
_ Ingressos para a exposição Castelo Rá-Tim-Bum, até 31 de janeiro em São Paulo [link]
_ O copo Quencher da Stanley em parceria com a Barbie [link]
_ Pins para Crocs especial Toy Story [link] ou Pokemón [link]
Para quem sabe que personalização faz toda diferença
_ Canecas com a inicial do nome, na Storehouse [link]
_ Colares com a inicial do nome e um poema belíssimo, na Eulíricas [link]
_ Colar personalizável com o que você quiser gravar, na Misha [link]
_ Um boné que é a cara daquela pessoa, entre os disponíveis na Mercearia Maravilha [link]
Para abastecer a biblioteca de branding
_ A Revolução do Branding, por Ana Couto [link]
_ Branding de Perto, por Galileu Nogueira [link]
_ Sem Filtro, os bastidores do Instagram, por Sarah Frier [link]
_ A Marca da Vitória, por Phil Knight [link]
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E já que o valor mora na escolha, na intenção e em todo o artesanal deste processo que nenhuma tecnologia irá substituir, recomenda-se acompanhar todo presente com um cartão ou dedicatória.
Algo escolhido especialmente 🤝 palavras escritas à mão
para inspirar
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Então é Natal, e a gente já sabe que vai se emocionar com campanhas sobre estar juntos, celebrar os momentos especiais e presentear com carinho. Essa da Etsy parece o trailer de um filme que eu gostaria de poder assistir - em que Wally ganha vida e pensa em voz alta sobre a sua existência no mundo.
Outros anúncios da temporada 2024 que valem a pena:
A campanha do Starbucks que incentiva momentos de pausa e café no caos de fim do ano [link]
A LEGO mostrou adultos e crianças montando pecinhas em diferentes contextos [link]
O Boticário promove a “presença de verdade”, ou seja, sem telas [link]
A Apple mostrou como Michael Bublé gravou uma música de Natal usando apenas um iPhone 16 [link]
para fazer parte da conversa
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Largo da Batata Ruffles
Quando essa edição começou a ser escrita, o anúncio era de que a Pepsico havia comprado os “naming rights” do Largo da Batata. No momento do seu fechamento, parece que a Prefeitura de São Paulo recuou da proposta.
Mesmo assim, ela foi o suficiente para corroborar nossa reflexão da edição 260: será que perdemos de vista o limite? Neste caso, entre o que é espaço público, espaço privado e espaço publicitário?
para ler com calma
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Desconectar não é tudo [link]
Neste artigo, Matt Klein argumenta que a desconexão não é a solução para o estado de “brain rot” coletivo. Que precisamos aprender a existir, e não a sair. O que envolve um olhar crítico e atento às plataformas que habitamos, e um processo realista de letramento midiático e digital.
Compartilhei do mesmo ponto de vista no meu TEDx, em 2022:
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Tendências de comportamento e consumo para as férias de fim de ano
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O novo império da Kim [link]
Uma matéria no Financial Times explora os segredos do sucesso da SKIMS, marca de Kim Kardashian. Que, para surpresa de muitos, não se resume ao uso estratégico da sua imagem.
para quem a gente é fora do trabalho :)
👩🏻💻
A nossa marca millennial favorita, Não Tenho Roupa, fez um listão de todos os episódios de Natal das séries que a gente gosta. Tem Friends, Grey's Anatomy, Modern Family, Brooklyn 99…
Perfeito para baixar no celular antes de viajar, ou para maratonar durante o recesso.
para mais conteúdo
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para dar um tchau
👋🏼
Tem edições em que a gente analisa uma tendência, tem outras em que a gente participa de uma tendência, e tem aquelas que temos a chance de fazer ambos. Essa é uma delas.
Mais tarde do que o normal, eu sei. Talvez a Bits seja mais um exemplar de “dando conta” neste fim de 2024, da melhor maneira que conseguimos.
Apertando “enviar” na esperança de que você encontre um tempo pra ler nos próximos dias. Semana que vem a gente se despede juntos do ano!
Só acaba quando termina,
- Bia
Melhor gift guide que vi até agora! Obrigada!
que edição genial!