Bits to Brands #267 | Já ganhou
E isso não depende da estatueta do Oscar.
nas edições anteriores
#266 | Nostalgia contemporânea
ESPECIAL | Para onde vamos em 2025
tempo de leitura: 4 minutos
para entender
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(Será que os jovens entendem a expressão “já ganhou”? Ou ela é um pouco gincana da escola/programa de auditório demais? Na dúvida…)
“Já ganhou” são duas palavras que têm ritmo. Elas são repetidas até virar musiquinha, num canto de torcida que expressa uma confiança quase soberba - muito incentivo, um pouco de intimidação do adversário.
“Já ganhou” é o clima quando se acredita muito em uma vitória. Porque ela é merecida, porque ela é desejada, porque talvez ela seja inevitável mesmo.
Mas essa newsletter não é sobre a expressão ou sobre torcida. “Já ganhou” daqui para frente é sem aspas, porque a gente, de fato, já ganhou.
Quando Fernanda Torres chega ao topo da sua profissão aos 59 anos, de forma consistente e autêntica, com independência e talento aliados à presença amorosa da família - a gente já ganhou.
Quando uma história que é do país inteiro é contada em primeira pessoa, com todas as nuances e emoções de quem registra para não esquecer mas acaba fazendo todo mundo lembrar - a gente já ganhou.
Quando o mundo ganha a chance de conhecer todo o carisma de um dos nossos maiores atores, quase como se estivéssemos, todos, apresentando um amigo muito gente boa para o Jack Black (!!) e o Paul Rudd (!!!) - a gente já ganhou.
Quando, ao viver algo incrível com toda a intensidade de uma primeira vez e compartilhar com o celular na mão e lágrimas nos olhos, Selton Mello nos lembra do papel que as redes sociais já tiveram um dia - a gente já ganhou.
Quando uma pauta é capaz de atravessar bolhas e gerações, conectando todo mundo na caixa de comentários de uma foto no perfil da Academia - a gente já ganhou.
Quando somos lembrados da nossa energia, bom humor, capacidade de engajamento e, claro, criação de memes, e de que tudo isso também é poder - a gente já ganhou.
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“Quando o Brasil decide abraçar uma causa nas redes sociais, o mundo todo acaba prestando atenção – por bem ou por mal. A "zoeira" brasileira, antes vista com desconfiança, hoje é reconhecida como uma força capaz de influenciar tendências, impulsionar carreiras e, quem sabe, até alcançar um Oscar”. - FastCompany
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Quando uma marca transforma uma publi em ação para levar as pessoas de graça ao cinema, outras dezenas patrocinam a transmissão do Oscar em diferentes canais, e outra ainda traz uma grande atriz como garota propaganda - a gente já ganhou.
Quando o talento e o carisma, o poder de uma história e a experiência de vida (e arte) viram likes e reconhecimento, reestabelecendo a ordem correta das coisas que a internet às vezes teima em inverter - a gente já ganhou.
Com ou sem prêmio no domingo, milhares de pessoas vão cantar “já ganhou”.
E por isso a gente já ganhou, sim.
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Para saber mais:
_ Essa análise em vídeo do Caio Braz é essencial [link]
_ Alguns dados que ilustram a antecipação pelo Oscar [link]
_ Entrevista do Hollywood Reporter intitulada “Fernanda Torres Has Already Won” [link]
para inspirar
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O design de uma tipografia costuma ser um processo minucioso, mas pouco visível no universo do branding. A gente foca muito em cores, imagens, formas, e não pensa em como aquelas letras foram desenhadas. É raro que esta etapa seja protagonista da campanha de uma marca - mas Cheetos fez isso de forma totalmente conectada ao produto. O resultado é genial.
para fazer parte da conversa
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_ A atual novela das seis é o momento mesmo - e um exemplo de comunidade, intergeracionalidade e conteúdo multi-plataforma. [link]
_ Na mesma semana, o Nubank inaugurou um espaço premium no Aeroporto de Guarulhos para os seus clientes Ultravioleta, e um espaço chamativo (até demais) na Avenida Paulista, em parceria com o Burger King. A mesma marca, em contextos, objetivos e audiências diferentes. Isso é uma estratégia de arquitetura de marcas, na prática:
_ O Duolingo morreu só para chamar atenção. Mas tratou logo de reviver a tempo do carnaval, e para entregar uma publi com o McDonald's - que uniu McFish, Londres, coruja e ensino de idiomas. E deu muito certo. [link]
_ Em uma parceria que movimentou as redes sociais e o mercado de ações, Nike e Kim Kardashian foram além da collab: criaram uma nova marca. A NikeSKIMS busca competir no mercado de athleisure e performance feminino. Para SKIMS, é um atalho para o desenvolvimento de produto e credibilidade neste segmento. Para a Nike, é a conexão direta com as mulheres e o conforto que buscam. [link]
_ Mais de 5 mil pessoas já baixaram,
e têm nas mãos um guia com alguns caminhos para onde o contexto, o comportamento das pessoas e a cultura estão levando as marcas brasileiras.
Temos internet demais, tudo “for you” e o contexto se impondo cada vez mais. E aí, pra onde vamos? A Bits to Brands, em parceria com a WGSN, trouxe dados, referências e dicas práticas, para guiar marcas e profissionais em cada uma dessas direções.
Foi compartilhado pelo UOL, pelo Meio&Mensagem, pelo Hugo Rodrigues e por centenas de pessoas nas redes sociais.
E você pode fazer o download gratuitamente :)
para ler com calma
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Meli Trends 2024 [link]
Madonna, creatina, Stitch, jogo de lençol, azeite… O Mercado Livre compartilhou destaques entre as compras e pesquisa dos brasileiros na sua plataforma, e trouxe dados para comprovar e apontar tendências.
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A conspiração consumista é real? [link]
“Não quero fazer a dramática, mas é verdade: cada clique, cada compra por impulso, nos aproxima de um ponto sem volta. E quanto tempo ainda temos antes que esse sistema nos consuma?”
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Números não são tudo para entender pessoas [link]
Esse artigo do Harvard Business Review aponta que temos confundido “informação” com “intimidade”. E é através da intimidade que a gente consegue criar conexão, e é a conexão que influencia comportamento.
para mais conteúdo
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Boas-vindas a todos que estão recebendo essa newsletter pela primeira vez, desde que baixaram o nosso Guia 2025. A Bits to Brands chega na sua caixa de entrada toda semana, sempre nessa estrutura: uma reflexão ou análise em profundidade, seguida por uma curadoria de inspiração, novidades e boas leituras.
Em meio a tantas newsletters, estamos aqui (orgulhosamente) desde 2018. E mesmo tendo expandido para outras plataformas, este segue o nosso lugar favorito na internet.
Aproveite os links, aproveite o carnaval, aproveite o Oscar.
Semana que vem, nos vemos em Austin para o SXSW! :)
- Bia
Esse Oscar, com essa atriz e com esse filme têm tantas camadas pro brasileiro se orgulhar. Pô, ver hermanos latinos chorando com o filme e se identificando com a própria luta é f... demais.
Li o texto inteiro com uma única coisa em mente: "JÁ GANHOU, JÁ GANHOU, JÁ GANHOU"