Neste feriado, algumas leituras mais longas e reflexões mais complexas, para aproveitar o tempo e criar espaço para boas conversas. Ah, e mais um capítulo da nova fase da Bits - depois do sucesso de crítica do primeiro. Logo logo vem aí o resultado final :)
- Beatriz
(para falar comigo ou anunciar na Bits, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)
⭐ Momento de Inspiração
O Cartoon Network fez uma campanha para celebrar 30 anos na América Latina, acolhendo todas as gerações que fizeram parte dessa história - e seus personagens favoritos. Uma marca, ao mesmo tempo, nostálgica e atemporal.
Troca de abas
Os riscos da popularização das “bets”. É impossível assistir a uma partida de futebol sem se deparar com elas: as plataformas de apostas. Em 2023, essas marcas investiram mais de 300 milhões de reais para patrocinar 19 dos 20 times da série A. [link]Estamos ficando tão acostumados a ver sua comunicação alegre que fica fácil esquecer que se trata de uma atividade potencialmente viciante e prejudicial à saúde (física e financeira). [link]
Será que o marketing de apostas hoje está para o marketing de cigarros nos anos 90?
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Os rebrandings da semana foram Petz[link] e Bauducco [link]. Seja abrindo mão de uma identidade mais 3D e divertida para algo mais sóbrio, seja fortalecendo os assets já existentes, ambas apontam para uma direção mais segura.
Esta publicação no LinkedIn [link]parte do recente rebranding da Johnson & Johnson para questionar a falta de ousadia que temos presenciado. Vale a reflexão:
“Esta é a padronização do nosso mundo, onde a diversão precisa ser deixada de lado porque é impossível quantificar. Mas nenhum consumidor se importa com a reorganização interna de uma empresa - eles querem gostar de uma marca. Quando todas as marcas são bege, a mais bege de todas não ganha, ela é esquecida”
E este artigo tenta explicar por que tantos rebrandings têm tido resultados parecidos, tocando em questões que vão muito além dos times de marca e design. [link]
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Desde 1952. Parte da minha vida no início dos anos 2000, eu não podia imaginar que a revista Capricho tinha tanta história antes disso. Esse artigo, do Jornal da USP, traz imagens e histórias do seu acervo de revistas - e dá muita vontade de perder algumas horas por lá. [link]
O declínio das redes sociais.“Não é que eu não queira postar, eu só não sei mais onde fazer isso”, diz um trecho do artigo da Insider. Mais um a declarar o fim das redes sociais como as conhecemos, e o início de uma era em que as pessoas interagem em grupos privados, e apenas assistem conteúdo passar nas grandes plataformas. [link]
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O processo de curadoria e compartilhamento de tendências. Uma leitura mais complexa, mas muito interessante para quem observa comportamento. Apenas o esquema em destaque, relacionando as gerações e o consumo de tendências, já vale o clique.[link]
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Até domingo. Depois, as inscrições para a última Masterclass de Newsletter estarão encerradas. Se você se inscrever hoje, consegue assistir às gravações das aulas e acompanhar a sessão de dúvidas ao vivo na segunda-feira. Ou garante os 6 meses de acesso para assistir tudo quando quiser :)
Aqui, você vai encontrar:
_Qual o valor e os desafios de uma newsletter em 2023
_Como definir a sua proposta de valor e frequência
_Como escolher a plataforma ideal
_A importância da qualidade do conteúdo
_Como equilibrar os principais fatores para montar sua estrutura
_Uma boa landing page
_Uma lista de ações para aumentar a sua base
_Quais as métricas que indicam o crescimento da sua newsletter
O primeiro passo foi olhar para a minha marca, e perceber todo o tempo em que eu a havia negligenciado. Justo a especialista em branding, a manobrista de layouts (sorry!), a obcecada com detalhes, a rainha do “mas qual a mensagem que queremos passar aqui?”…
Ela mesma, convivendo com uma marca que não a representava mais.
Não me levem a mal: eu me orgulho muito da Bits to Brands como marca, e de toda a sua evolução.
Do nome que surgiu num post-it, e começou com uma tipografia escolhida no Canva, para depois ganhar um desenho e personalidade próprios como o primeiro investimento real deste projeto - na marca de 1.000 assinantes.
Uma marca fácil de executar, leve e amigável e ainda assim carregada de significado.
É uma escolha difícil, a de mexer em algo tão representativo.
Mas, dos 1.000 aos 30.000, muita coisa aconteceu.
De um e-mail enviado despretensiosamente, a Bits se tornou fonte de informação e inspiração para pessoas formadoras de opinião e responsáveis por grandes marcas.
Orgulhosamente referência em conteúdo, em branding, em tendências, em newsletter.
Não era mais suficiente estar apenas na caixa de entrada, era preciso ter uma presença consistente nas redes sociais.
Não bastava que estivesse “bom para mim” ou que fosse “o que era possível” em meio à rotina de trabalho, precisava ser algo de que milhares de pessoas pudessem se orgulhar.
Precisava existir de forma intencional e consistente em todos os espaços que estava ocupando - de relatórios de tendências na plataforma de uma das maiores consultorias do mundo, aos maiores palcos do país, sem esquecer dos pequenos ícones que compõem cada edição da newsletter.
Precisava evoluir.
Acompanhar o amadurecimento da sua audiência, do seu negócio e da sua criadora - sem jamais adotar a estética “girl boss” ou “high ticket” comum ao marketing digital.
Ser capaz de demonstrar relevância e impacto, sem perder a personalidade amigável, próxima e cheia de energia.
Ser original, algo flexível na execução mas rico em detalhes, algo que fosse o maior case de uma carreira feita de tantas marcas.
Mas que fosse de todo mundo também.
Esse era o briefing.
(2/5)
👩🏻💻 Dica Agenda da Bia
A gente se vê por aí? :)
Vou fechar o ano de 2023 com mais de 20 palestras. Foram alguns grandes eventos, encontros entre times, workshops personalizados, muitas milhas e quilômetros percorridos - e tanta gente legal para dividir.
Mas ainda não acabou :)
Nas próximas semanas, temos alguns encontros marcados:
21/10, em Joinville, no Sh*ft Festival. Um painel totalmente novo, colaborativo, imprevisível, que eu vou compartilhar com as Donas da p* Toda. O cupom BEATRIZGUAREZI dá 20% de desconto no ingresso. [link]
26/10, online, no Opcon 2023. Um evento para agências, num painel conduzido por Vinicius Gambeta, da querida Agência de Bolso.[link]
09/11, em São Paulo, no RD Summit. Uma palestra inédita, que vai explorar a relação das marcas com o tempo - dos segundos de atenção aos séculos de história. Você já pode favoritar no app do evento, ou garantir seu ingresso com 15% de desconto com o cupom BEATRIZ.GUAREZI [link]
Espero ver vocês por lá!
Ah, e para mais informações sobre palestras, é só escrever para contato@bitstobrands.com :)
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
👩🏻💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo, escritora de e-mails e TEDx Speaker.
📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.
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