Bits to Brands #182 | Pocket

Um texto a menos, muitas referências a mais.

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#180 | Cultura do Conforto
#181 | Brasilidades - o estudo

Tempo de leitura: 3 minutos

Uma edição mais curta, numa semana longa, nesse mês que parece que não vai terminar nunca. Mas daquelas cheias de referências diferentes e interessantes, boa pra encher a pastinha de inspirações e puxar papo no Slack ou na mesa do almoço. Espero que goste! :)

- Beatriz

(para falar comigo ou anunciar na Bits, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)

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⭐ Momento de Inspiração

A Hasbro fez uma pequisa sobre o seu jogo clássico, Monopoly, e descobriu que oito em cada dez pessoas brigam quando jogam. O que você faria com um insight desses na mão?

Gostei demais da solução da marca, que foi não só de abraçar a realidade, como também explorar essa tensão: as crianças ficam com raiva jogando, sim, mas o jogo é um ambiente seguro para praticar essas emoções e desenvolver habilidades de comunicação e solução de conflitos.

O resultado é uma campanha que retrata crianças emburradas. Brilhante encontro de dados de consumidor, criatividade e identificação.

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Troca de abas

Última vez. Que a gente fala desse assunto, porque amanhã é o último dia para votar no prêmio Women That Build, premiação da Globant na qual eu estou concorrendo a Techfluencer. Seria muito especial ganhar, e só preciso de alguns segundos do seu tempo. Deixa o seu voto aqui no link?

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“O Planeta é nosso único acionista”. Na notícia que vai movimentar aulas e palestras sobre “propósito” nos próximos meses, a Patagônia decidiu que vai distribuir os seus lucros para financiar organizações ambientais. A ideia é que tudo que a empresa ganhe, retorne para o planeta em forma de ações de preservação e combate à crise climática.

Não é de hoje que a Patagônia é a marca que melhor simboliza o conceito de “propósito” - aquele que é vivido na prática, no produto, na comunicação. E, a partir de agora, no bolso também.

Patagonia @patagonia

Instead of “going public,” you could say we’re “going purpose.” Instead of extracting value from nature and transforming it into wealth for investors, we’ll use the wealth Patagonia creates to protect the source of all wealth. Read Yvon's letter at pat.ag/Ownership

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E falando em propósito, dados de uma pesquisa da Eixo chamada “Marcas Pós Propósito” reforçam que as empresas devem, sim, ser influências positivas na sociedade. E que não adianta falar sem fazer.

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Parece que o BeReal está acontencendo. Depois de ter viralizado no TikTok de diferentes formas, agora foi o Harry Styles que legitimou a popularidade do aplicativo. No meio de um show:

Tracklist @tracklist

Harry Styles tirando uma selfie no BeReal de uma fã durante o show em Nova York 🗣

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A história da Bits, meu lema pessoal, o papel do brand manager, os bastidores do RD Summit 2019, entre outras curiosidades que eu dividi com o André Lona no seu podcast Marcados. Um papo bem legal, disponível no Spotify:

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“O padrão TikTok”. Com tantas plataformas aderindo ao vídeo “estilo TikTok” (seja Reels, seja Shorts), esse tipo de interface e navegação se populariza e, de repente, estamos “arrastando pra cima” diferente. Boa análise do ponto de vista de UI.

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E por falar em TikTok, esse vídeo levanta uma discussão super pertinente sobre o uso da imagem de pessoas desconhecidas sem o seu consentimento, que aumenta em relevância conforme as coisas viralizam sob influência de algoritmos.

“Documentar estranhos na internet não é algo novo, mas conforme a tecnologia e a cultura evoluem, situações como essa têm se tornado mais frequentes e mais intensas. Em um mundo digital dominado por recomendações de algoritmo, nós temos cada vez mais responsabilidade”.

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👩🏻‍💻 Dica da Bia

A Biblioteca da Meia Noite

Quem já deu uma passeada na nossa biblioteca sabe que lá tem muitas obras de ficção, que pra mim ajudam a cultivar o hábito da leitura e propor ideias diferentes de uma forma mais leve.

O último livro que eu li é tão leve quanto completamente arrebatador. É uma metáfora brilhante sobre as inúmeras possibilidades que uma vida contém, e o privilégio e incerteza envolvidos em decidir todos os dias (conscientemente ou não) o rumo da sua.

“A Biblioteca da Meia-Noite” me presenteou com diversas citações, com aquela sensação boa de um livro que não dá pra parar de ler, e com inúmeras reflexões.

É um presente que eu recebi em forma de indicação, e queria te oferecer também. :)

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obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)

👩🏻‍💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.

📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.