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#190 | Lensa, Spotify e os seus dados
#191 | 2022 em Bits

Tempo de leitura: 6 minutos

Essa é a última newsletter do ano. 40 edições depois, mais um ciclo se encerra para mim e para a Bits. Você vai passar algumas semanas sem e-mail na caixa de entrada, mas ano que vem estaremos de volta.
Vai ter Relatório de Tendências, novo formato, novas seções, novas ideias, Masterclass de Newsletter e espero que muitas oportunidades da gente se encontrar por aí. Mas antes de mais nada, vai ter descanso. :)
Obrigada pela companhia em mais um ano de projeto e de vida. O melhor de todos até aqui deixa grandes expectativas e muitos planos para o que está por vir. Que 2023 seja incrível. ♡
- Beatriz

(para falar comigo ou anunciar na Bits, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)

É oficial: já pode deixar para o ano que vem.

Aquele projeto para começar, a meta para cumprir, o compromisso para marcar… E também a pessoa que você quer ser.

Seja alguém mais em forma, alguém que lê mais livros, que tem mais dinheiro investido, que fez diversas viagens pelo Brasil… É chegada a época em que não há mais tempo para se tornar alguém diferente ainda este ano. A gente fez o que deu, e o que ficou faltando vai virar resolução.

“Esses ritos de passagem, virada do ano, aniversário, formatura representam uma reconexão com nossos desejos, com o que queremos melhorar e nos dedicar”. (Gama Revista)

A gente sabe que fora o simbolismo, os fogos e a mudança no calendário, o primeiro dia do ano não traz consigo nenhum poder mágico de mudar as coisas. Ele é mais um dia. Mas que graça teria a vida sem a energia desses ritos de passagem, né?

Por isso, tanta gente escolhe desejar. Depositar num pedaço de papel, ou num planner, ou no Notion, ou em sete ondinhas, aquilo que querem realizar, indicativo da pessoa que querem ser.

Por aqui, depois de um ano observando as voltas que o mundo dá e tentando avistar para onde estamos indo, surgiu uma lista de dez resoluções para 2023 para nós enquanto profissionais e enquanto pessoas, nesse mundo feito de marcas e de tecnologia.

Em 2023 eu quero…

Cuidar mais da qualidade do tempo que eu passo online…

Já que uma vida longe das telas é impossível, que todo o tempo ali tenha valor para mim, e não só para as plataformas.

…Sem deixar estar mais presente no mundo real.

Incorporar algum tipo de detox digital na rotina - seja um horário do dia, seja um dia da semana, seja dois dias por mês. Liberar esse espaço na mente para os próprios pensamentos.

Parar de oferecer meus dados pessoais em troca de qualquer coisa.

Enquanto a gente não tiver clareza de para onde e como os nossos dados estão sendo utilizados (spoiler: dificilmente teremos), o mínimo que podemos controlar é para quem e a troco de que estaremos disponibilizando acesso à nossa localização, contatos e nossa vida como um todo.

Parar de engajar com aquilo que eu não quero amplificar.

Os algoritmos não conseguem diferenciar um compartilhamento de apoio de um compartilhamento crítico. É tudo compartilhamento. O que coloca um holofote em cima de pessoas e ideias extremamente questionáveis. Em 2023, que tal só deixar passar batido?

Parar de acreditar em tudo que eu vejo na internet.

A linha entre o que é fato, o que é mentira, o que é manipulação, o que é “erro honesto” e o que é simplesmente desinformação está cada vez mais tênue. Quase invisível. Em todos os segmentos, para todas as gerações, é preciso se manter atento ao absorver conteúdo e formar opiniões.

Ter paciência com os mais velhos online.

A gente precisa ir além do cringe e entender que os mais velhos são parcela cada vez mais significativa da população que cria e consome conteúdo online. Ignorá-los ou deixá-los “lá no zap” enquanto seguimos a vida em outras redes sociais só faz com que eles se fechem em suas próprias bolhas, e se tornem alvos fáceis de desinformação. É preciso acolher, urgentemente.

Garantir o básico antes de me jogar no metaverso.

Essa é especialmente para a marca que ainda falha em atendimento ao cliente, que poderia ter um site mais responsivo, que quase não tem assunto nas redes sociais, mas que acha que “metaverso” é o próximo passo da sua estratégia. Talvez tenha desafios mais interessantes e relevantes no mundo real primeiro.

Tornar as redes sociais um lugar mais legal.

Sabe aquela saudade que a gente sente de interagir com as pessoas, de saber mais sobre a vida do outro, das besteiras cotidianas que formaram a nossa vida online? Se é o que você quer ver, é o que você pode postar. “Ah mas o algoritmo…” - logo ele muda de novo. Cabe a nós decidir como existir e interagir nesses espaços, especialmente enquanto pessoa física. E se for pra ser “tipo MSN" ou “tipo Orkut” - que seja.

Ter mais rituais e menos hábitos.

Pegar atividades cotidianas e atribuir significado e objetivo a elas, tornando-as parte de uma trajetória maior de evolução pessoal e momentos imprescindíveis no dia a dia. Mudanças mais conceituais do que práticas, mas que podem fazer toda diferença em manter um bom hábito e, do ponto de vista de marca, se conectar com as pessoas.

Manter o otimismo :)

Não é sobre abandonar o olhar crítico, questionar, refletir. E muito menos sobre uma animação boba de se jogar em qualquer novidade que passa pela frente.

Mas em tempos cada vez mais acelerados, algoritmos que nos colocam cada vez mais nas nossas próprias bolhas, tecnologias que misturam o real e o artificial de forma cada vez mais fluida, tudo só fica mais complexo.

Tudo tem prós e contras, infinitas camadas e diversos pontos de vista.

Que a gente saiba sempre enxergar os benefícios, navegar com confiança pelas novidades e analisar as mudanças sem perder o encantamento.

Que a mesma energia e a mágica que transforma a transição entre dias perfeitamente comuns em oportunidade de evoluir e desejar, nos acompanhe durante todo o ano.

Feliz ano novo para nós ✨

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⭐ Momento de Inspiração

Sou fascinada pelo poder da tecnologia de facilitar e transformar a vida das pessoas. Essa campanha recente da Apple retrata isso sem deixar de ser cheia de energia, emocionando na medida certa. Destaque para a trilha sonora. ❤️

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O seu Instagram já atualizou? Agora dá para colocar “notas” na sua aba de mensagens. Tipo um subnick do MSN, para quem lembra. Me parece uma feature para puxar assunto e estimular o uso das DMs, o que reforça o lado “Tinder” do Instagram - a única rede social ainda focada num círculo mais próximo.

Notas do Instagram: o que são e como funcionam? - GKPB - Geek Publicitário

A volta da Contém 1g. A marca de maquiagem que já chegou a ter mais de 200 lojas está fora de circulação desde 2018, e agora vai voltar como submarca da Sallve. Um comeback que ensina sobre arquitetura de marcas, já que a Sallve agora planeja ser “house of brands”, e é mais uma aposta na cultura do conforto para mover negócios.

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De frente com a Lu. A Lu do Magalu foi entrevistada pelo ícone Marília Gabriela essa semana, em mais uma barreira quebrada entre o digital e o físico. Mas o resultado ainda pertence mais ao vale da estranheza do que ao mundo real…

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Redes sociais para estranhos. Mais uma análise sobre o novo momento das redes sociais - mais “audiência”, menos “círculo social”. Essa me pegou pelo lado emocional: “não existe mais um equivalente digital de um bar ou café - um lugar para encontrar conhecidos e cultivar conexões (…) mais do que nunca, estamos rodeados por bilhões de pessoas nas redes sociais, e mesmo assim completamente sozinhos”.

💌 newsletter club

A dica de hoje é uma edição específica, mas de uma newsletter bem legal como um todo. O pessoal da Cordão fez uma edição bem interessante sobre “o retorno da marca” como prioridade na estratégia das empresas, relacionando com o “platô da performance”. Dá para ler e assinar a news no link:

Nós da Cordão

O retorno da marca 🧶 #36

Nos últimos anos, a importância de fortalecer a marca esteve meio desacreditada. Para comprovar que isso é verdade basta seguir o dinheiro: não foram poucas as empresas que migraram quase a totalidade de suas verbas para o marketing de performance. Foi assim que as pessoas viraram…

2 months ago · 1 like · Dani Lazzarotto

👩🏻‍💻 Dica da Bia

Pizza com Marketing

Na última semana, bati um papo com o pessoal do podcast Pizza com Marketing sobre branding, carreira e, claro, sobre a Bits e sobre criar conteúdo na internet.

A íntegra dessa conversa está disponível aqui:

obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)

👩🏻‍💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo, escritora de e-mails e TEDx Speaker.

📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.

Bits to Brands

Bits to Brands #192 | Resoluções de Ano-Novo