#168 | Imagens artificiais
Vai ficar cada vez mais difícil diferenciar uma imagem real de uma produzida virtualmente
Previously on..
#166 | A rede social da real
#167 | Instagram ou TikTok?
Tempo de leitura: 4 minutos
Alô alô, testando. Um novo formato de remetente + assunto que economize uns caracteres na sua caixa de entrada. Me avisa se fez sentido? :)
E um obrigada especial a todo mundo que trocou uma ideia sobre newsletter comigo e com o Tiago (Tira do Papel) essa semana. Foi legal demais!
- Beatriz
(para falar comigo, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)
O que um Shiba Inu de boina e gola rolê e um Corgi andando de bicicleta na Times Square têm em comum?
Eles não existem.
Ambas as fotos são produto de uma nova tecnologia sendo testada por uma empresa chamada OpenAI com o produto DALL-E (Salvador Dalí + WALL-E, ótimo naming!) e pelo Google, com a Imagen.
São sistemas de inteligência artificial que criam imagens hiper-realistas a partir de textos. Basicamente, qualquer coisa que você puder imaginar (e descrever), eles podem criar.
Um pequeno cacto usando óculos de sol. Uma escultura de vidro de um pato. Um gato usando uma camiseta vermelha andando de skate na praia. Esses são só alguns exemplos de imagens criadas nessa fase de testes.
Recentemente, a DALL-E divulgou uma atualização em que é possível também começar com uma imagem que já existe, e acrescentar ou mudar partes dela. Por exemplo: numa foto da sua sala, é possível substituir um quadro por uma planta. Ou colocar uma bóia de flamingo gigante.
A sua imaginação é o limite para essa nova tecnologia, que é uma combinação de entendimento de linguagem e categorização de imagens por parte dessas inteligências artificiais.
É uma inovação em fase de testes, que a princípio vai proibir o uso de imagens de pessoas (nem se você quiser a Mona Lisa, por exemplo, você vai poder brincar com figuras humanas) e todo tipo de linguagem violenta, inadequada ou preconceituosa.
Representar qualquer conceito visualmente pode oferecer infinitas possibilidades - de testes de conceitos a campanhas publicitárias, e até conteúdo na internet.
Já pensou subir uma foto do seu produto e descrevê-lo voando entre nuvens, para em seguida receber essa imagem pronta? Ou combinar diversos elementos da sua marca em uma só imagem, mesmo que isso não seja possível fisicamente?
Ao mesmo tempo, há uma série de vieses envolvidos ao transformar palavras em imagens, sem contar a máquina de desinformação que essa tecnologia pode se tornar ~ao cair em mãos erradas. Que antes fossem vilões de desenho animado.
É preciso muito cuidado na sua disseminação, mas eis aqui uma inovação com potencial criativo e de serviços incrível. Daquelas coisas que valem ser compartilhadas porque “olha só o que já existe!” e “imagina o impacto que isso pode ter?”.
Imagina.
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Para saber mais:
Do Tecnoblog, “IA do Google transforma qualquer texto escrito em imagens fotorrealistas”
Do The Verge, “OpenAI’s DALL-E AI image generator can now edit pictures, too”
O site da Imagen e o site da DALL-E, onde dá para ver várias imagens teste e as frases que originaram
⭐ Momento de Inspiração
Essencialmente o objetivo desse vídeo é te fazer rir, mas não deixa de ser uma referência de criatividade e storytelling. Um TikTok de 3 minutos que conta a saga de alguém tentando deletar sua conta do Facebook. Vale cada segundo. Assista aqui no link. (em inglês)
Troca de abas
Últimas vagas. Dia 09 de junho acontece a nossa Masterclass de Curadoria de Conteúdo. Não há previsão para a próxima, então se você quer aprender um processo de curadoria pra facilitar a vida pro resto do ano na hora de encontrar, guardar e conectar os pontos entre diversos conteúdos.. é agora. Inscreva-se aqui no link.
100 mil novos assinantes na newsletter. Foi esse o resultado que o MET Gala trouxe para a Vogue esse ano. Mais do que apenas gerar tráfego, houve uma estratégia voltada para tornar essas pessoas parte fixa do ecossistema Vogue. Case interessantíssimo, que pode inspirar a sua estratégia de geração de leads em ativações e eventos.
Demanda reprimida ou surto coletivo? O Coldplay está quase fazendo residência no Allianz Parque, reflexo de uma demanda infinita por ingressos também vista por artistas como Justin Bieber e Harry Styles. Esse artigo do Globo explica o momento da indústria do entretenimento, e como as marcas tem participado - seja através de patrocínios, ou de naming rights.
A Anitta é sócia da Fazenda Futuro. Em um dos melhores teasers dos últimos tempos, mais uma associação da marca “Anitta” a uma outra, que fortalece a sua imagem enquanto vegana e antenada, e pega emprestado a sua credibilidade e awareness. A melhor análise sobre os movimentos recentes da artista é a do Agência de Bolso (aqui no link).
Chegou o mês de junho. E marcas, por favor, não sejam essas marcas:
👩🏻💻 Dica da Bia
Only Murders in the Building
Eu tive que assinar Star+ para acompanhar os últimos episódios de This is Us, e aproveitei para conferir outras séries que só estavam disponíveis ali. Essa é uma delas.
Only Murders in the Building conta a história de três vizinhos que são viciados em podcasts sobre crimes, unidos por um assassinato no seu prédio que eles criam o próprio podcast para desvendar.
É uma mistura genial de humor e suspense - e a segunda temporada vem aí no final de junho. Esse é um bom momento para assistir do início e acompanhar sem spoilers.
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
👩🏻💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.
📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.
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