Bits to Brands #173 | Me diz aonde buscas...
...que eu te direi de qual geração és. Por enquanto.
Previously on..
#171 | Imagens artificiais, parte 2 (e vagas abertas!)
#172 | A Mulher da Casa Abandonada
Tempo de leitura: 5 minutos
Se você está aqui há mais tempo, sabe que essa é uma newsletter que chega toda quinta. Se você chegou por agora, faço questão de esclarecer: a rotina da Bits é chegar na caixa de entrada às quintas-feiras. Mas ela é também uma news editada, escrita e enviada por uma pessoa só. E, às vezes, algumas questões pessoais atrapalham a frequência. Mas semana que vem voltaremos à normalidade. Aproveite a edição de hoje, e nos vemos na próxima quinta :)
- Beatriz
(para falar comigo, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)
A edição de hoje vai começar com um relato pessoal. Você já vai entender por que.
Um ano atrás estávamos, eu e meu noivo, jantando com um casal de amigos. Esse casal tinha recentemente adotado uma dieta cetogênica - e seguiu-se um papo longo sobre os novos hábitos, as particularidades da dieta e o processo de emagrecimento.
Chegamos em casa ainda debatendo o assunto, sentamos no sofá e cada um pegou o seu celular para saber mais sobre a tal dieta.
Eu abri o TikTok, ele abriu o Google.
Enquanto ele passava por uma série de anúncios, perguntas relacionadas, uma resposta em destaque do Google, para então começar a chegar em artigos sobre o tema, eu já estava imersa.
Receitas, “o que eu como em um dia”, processos de antes e depois, dicas… Em coisa de dois minutos eu já tinha consumido muito conteúdo sobre o assunto. Eu não li uma definição exata de “o que é a dieta cetogênica”, mas eu descobri uma série de coisas diferentes sobre esse estilo de vida.
Esse foi, inclusive, o dia que ficou marcado aqui em casa como aquele em que nos rendemos definitivamente ao TikTok.
Por isso, ao me deparar com a informação de que jovens entre 18 e 24 anos preferem buscar no TikTok ou no Instagram do que no Google, eu não me surpreendi. Eu me identifiquei.
Durante uma conferência, a afirmação feita por um executivo do Google foi: "Nossos estudos mostram que quase 40% dos jovens quando procuram um lugar para almoçar, não vão ao Google Maps ou à Pesquisa, eles vão para o TikTok ou Instagram."
Dentre todas as análises que cabem aqui (e muitas vêm circulando pelas redes sociais nos últimos dias), o que mais me chamou atenção foi o recorte geracional da afirmação. Não que ele não caiba, mas onde você busca vai além de em qual geração você se encaixa. É só olhar para as plataformas.
O Google consolidou na última década a lógica do “SEO”, ou seja, a otimização do sistema de busca. Ele quer entregar a melhor resposta possível para perguntas cada vez mais específicas.
E, para ser a melhor resposta possível, empresas, veículos e criadores de conteúdo precisam escrever artigos que contenham as palavras-chave certas.
Assim, o Google se tornou a plataforma ideal para você que busca para saber: saber onde fica uma praia, o que é um NFT, quem é Casimiro, quando vai acontecer a próxima Copa do Mundo, o que fazer em Paris durante três dias.. Buscas específicas, por uma resposta.
Agora, no TikTok você você busca para explorar. Você quer encontrar referências diferentes, conteúdos diversos, quer estar por dentro de um assunto mas fora da sua bolha. Ali, você encontra o que está trending e viralizando naquele momento.
Ao invés de um roteiro completo de três dias em Paris, você vai encontrar a melhor rua para tirar uma foto com a torre Eiffel ao fundo, o melhor chocolate quente, trechos da cidade com uma música bonita ao fundo que vão te fazer sentir algo.
No Google, você busca por respostas. No TikTok, você busca novas descobertas. Essa é uma diferença que transcende gerações, e vai ditar a evolução das plataformas e da criação de conteúdo nos próximos tempos.
⭐ Momento de Inspiração
Uma referência de TikTok para startups ou até para B2B. Gostei muito de como esse vídeo conta a história da empresa de um jeito leve e nativo à plataforma. Torço para que vídeos como esse - mais espontâneos, mais humanos, mais divertidos - substituam o clássico vídeo ilustrado que tantas startups já fizeram. Assista aqui no link.
Troca de abas
O efeito Elon Musk. Um homem conhecido por, simultaneamente, criar e destruir valor. Seu último projeto, comprar o Twitter, parece estar indo pelo segundo caminho. Por mais que a empresa o esteja processando para cumprir sua palavra e manter a oferta de compra, os danos às marcas parecem irreversíveis. A do Twitter, e a sua marca pessoal, sobre a qual escrevemos lá em 2018.
Os novos capítulos da Mulher da Casa Abandonada. Que teve seu último episódio do podcast lançado essa semana, mas parece uma história longe de acabar. A repercussão do podcast, que analisamos na última edição, foi muito além das timelines e resultou em uma ação policial na tal casa - acompanhada, documentada e debatida nas redes sociais. Black Mirror em Higienópolis.
Do TikTok pra vida real. O Booktok, um dos grandes fenômenos da internet dos últimos tempos, mostrou seu impacto na última edição da Bienal do Livro de São Paulo. “Até agora, nenhuma outra rede social tinha sido tão bem-sucedida em formar leitores e alavancar a venda de livros.”
Sessenta e dois. Esse é o total de streamings de audiovisual disponíveis no Brasil hoje, num mercado que se torna cada vez mais competitivo conforme os orçamentos se tornam cada vez mais limitados. Não vai dar para ter acesso a todas as séries que a gente quer ver. Lembrei dessa tirinha:
Uma entrevista exclusiva à EXAME. Da Lu, do Magalu. Que além de criar conteúdo, fazer publis, interagir com celebridades e dançar coreografias, também conversa com jornalistas. Mas garante: tem total consciência de que é uma pessoa virtual, e não real. Se ela diz…
👩🏻💻 Dica da Bia
Especial Vagas
Um lembrete para quem está em busca da sua próxima oportunidade profissional, especialmente se for após alguma das demissões recentes no mercado brasileiro:
Nosso levantamento de vagas foi atualizado na última semana, e conta com vagas abertas em 18 empresas e diversas áreas diferentes. Destaque para oportunidades em engenharia e desenvolvimento e customer success. Confira e compartilhe aqui no link.
A startup Se Candidate, Mulher! está lançando a 2ª edição do Recoloca SCM, uma iniciativa para dar suporte à mulheres na busca pela recolocação no mercado de trabalho. Saiba mais e inscreva-se gratuitamente até o dia 25 de julho neste formulário.
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
👩🏻💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.
📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.