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Bits to Brands #154 | O poder da nostalgia

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Bits to Brands #154 | O poder da nostalgia

Por que tantas marcas têm apostado em referências do passado para construir valor no presente

Beatriz Guarezi
Jan 27, 2022
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Bits to Brands #154 | O poder da nostalgia

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#152 | 2021 em Bits
#153 | Ententendo Casimiro
Tempo de leitura: 4 minutos
A edição de hoje tem Xuxa e Amazon, pipoca e Guaraná, Netflix e Casimiro, metaverso e até Termo, o jogo de palavras que dominou a timeline do Twitter. Vai ser impossível ficar sem assunto com os colegas depois de ler. Arrasa nas referências ✨
- Beatriz

Ocupar um espaço nas nossas memórias e coração é a melhor estratégia para ter lugar garantido no orçamento. Por isso, toda marca busca construir conexão emocional.

O que, por sua vez, não acontece da noite pro dia. É preciso clareza da proposta de valor, diferenciais relevantes, uma comunicação engajadora.. É um objetivo que demanda tempo, energia, equipe.

Mas e se eu disser que existe um atalho possível?

Que não dá para usar sempre, e não dá para ser a única carta no baralho, mas que pode ser um baita coringa? E que você já viu várias ações desse tipo nos últimos anos?

E se eu te disser que a Amazon usou essa semana mesmo - e vai ser difícil você não querer compartilhar?

Assista (fique de olho nos easter eggs), e aí volte aqui para o restante:

Um grande atalho para conexão emocional, ilustrado brilhantemente pelo “ABC da Amazon”, é o poder da nostalgia.

É quando marcas se associam a referências da nossa infância ou adolescência em produtos ou campanhas, buscando conexão emocional imediata (e, claro, vendas).

E o uso da nostalgia funciona não só porque tudo fica mais criativo e interessante, mas porque é reflexo do momento em que vivemos.

Esse em que:

  • Agora adultos, a geração que foi criança nos anos 90 e 2000 traz consigo a nostalgia por tempos menos digitais, pelos seus ídolos da época e pelas marcas que fizeram parte da sua infância. Com mais independência, fácil acesso e orçamento;

  • Com infinitas opções disponíveis, a ansiedade da escolha acaba nos levando a buscar produtos que possuem um legado, ou com quem nós temos lembranças ou associações;

  • A pandemia fez os últimos anos passarem de um jeito muito esquisito, com menos experiências positivas ou grandes descobertas. Em contrapartida, as décadas anteriores estão repletos deles;

  • A Gen Z, que já está ditando o rumo das conversas nas redes sociais, tem dado vida nova à inúmeras referências do nosso passado conforme as descobrem (mesmo que tratando como vintage).

Em tempos incertos e de excesso de informação, a segurança das memórias tem cada vez mais valor para nós. E, consequentemente, para as marcas.

O resultado são referências ao passado por todo lugar. De trends no TikTok ao horário comercial do BBB, passando por memes de “saudades Orkut”.

É por essas e outras que O Boticário criou uma linha de produtos com cheiro do nosso chiclete favorito da infância.

Que a Motorola fez um celular dobrável que lembra o clássico V3.

Que vai ter Avril Lavigne no próximo Rock in Rio.

Que a Amazon recriou o ABC da Xuxa.

E que estamos aqui hoje refletindo sobre tudo isso.


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⭐ Momento de Inspiração
Camicado lança coleção de itens para casa com Guaraná Antarctica - GKPB -  Geek Publicitário

O Guaraná traduziu a sua marca em artigos de decoração, que estão à venda na Camicado. Tem balde de pipoca pra acompanhar o copo de Guaraná, mas também tem prato pra pizza e outros itens. Exemplo ótimo de como dominar o momento de consumo como um todo, de um jeito criativo (e bonito).


⌛ #tbt

Ritualização

A linha para casa de Guaraná remete também à tendência de marcas criarem ou participarem de rituais na vida das pessoas. Se todo domingo pede pizza, a pizza além de vir com um Guaraná passa a ser servida em um prato especial da marca.

Para entender mais sobre a importância de rituais e por que deixar de ser apenas um hábito, tem esse artigo que traduzimos em 2020:

Sua marca é um hábito ou um ritual?


Troca de abas

O homem disparou. Essa semana, Casimiro bateu o recorde brasileiro da Twitch na live de lançamento do documentário sobre Neymar, em parceria com a Netflix. Foram mais de 500 mil pessoas (incluindo o Neymar) assistindo ao vivo ao Cazeflix.

Image

Metaverso é a nova buzzword do momento. Duvida? Então dá uma olhada nessa thread com 15 registros da palavra “metaverso” sendo usada sem qualquer contexto no CES. Qualquer semelhança com a série Silicon Valley é uma feliz coincidência.

O texto que você precisa ler nesse início de ano. Startupdareal escreveu sobre os desafios de desenvolver disciplina, e é indispensável para quem está tentando criar novos hábitos.

A UX por trás do jogo do momento. Se você não está jogando Wordle (ou Termo ou similares), como é ter esse nível de desprendimento? Porque quando eu vi os quadradinhos na timeline do Twitter, tive que descobrir o que era. E desde então, jogo todos os dias. Esse artigo explica por que o jogo encantou (e viciou) tanta gente.

Twitter avatar for @MarceloAdnet
Marcelo Adnet @MarceloAdnet
Estamos vivendo ou apenas esperando o próximo Termo ooo?
1:02 AM ∙ Jan 26, 2022
13,007Likes1,608Retweets

👩🏻‍💻 Dica da Bia

After Life

Ricky Gervais' Show “After Life” Breaks the #1 Writing Rule | by Claire J.  Harris | Writing Together | Medium

Essa série conta a história de um homem tentando reconstruir a vida depois da perda da sua esposa. É melancólica e engraçada e irônica e sensível tudo ao mesmo tempo. Eu vi apenas a primeira temporada que, com episódios de meia hora e personagens caricatos, é dessas de assistir em uma tarde.

Está disponível na Netflix.


obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)

👩🏻‍💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.

📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.

📩 essa é uma newsletter semanal sobre tendências de tecnologia e comportamento para marcas. se você aproveitou essa edição e ainda não assina, receba por e-mail:

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3 Comments
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Writes [Read][Rec][Play]
Jan 27, 2022Liked by Beatriz Guarezi

Vale dar uma revisitada nas obras do Jenkins que trataram do culto ao objeto nostálgico e fandoms. Dá uma boa leitura do fenômeno, por que acontece, como se fortalece etc.

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Gaía Passarelli
Writes Tá Todo Mundo Tentando
Jan 27, 2022

catar as referências da Xuxa da minha infância (ela passando Monange na cara) foi um grande momento da minha semana!

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