Bits to Brands #164 | Uma questão de perspectiva
Bits to Brands #164 | Uma questão de perspectiva
15 mil assinantes é muito ou é pouco?
Previously on..
#162 | Influência Genuína
#163 | Scott Galloway no Brasil
Tempo de leitura: 5 minutos
Normalmente não teria newsletter hoje, mas eu vi algo que me deixou pensando e senti vontade de compartilhar. Aí já aproveito e te deixo com uma lista de coisas interessantes para ler nos próximos dias. Bom feriado! :)
- Beatriz
(para falar comigo, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)
Tudo é uma questão de perspectiva.
Em 2018 eu comecei a escrever essa newsletter, que hoje tem mais de 15 mil assinantes. 15 mil pessoas é MUITA gente. Muito mais do que eu jamais imaginei atingir, inclusive.
Ao mesmo tempo, um perfil no Instagram com 15 mil seguidores mal configura um “micro influenciador". Um vídeo no TikTok com 15 mil visualizações passa muito longe de virar tendência.
15 mil é muito ou 15 mil é pouco?
Para ajudar a decidir, uma outra informação:
O escritor Austin Kleon comemorou, há algumas semanas, a marca de 100 mil assinantes na sua newsletter. Nas suas palavras:
“Eu tento não prestar muita atenção aos números, mas atingimos algo legal essa semana: 100 mil pessoas recebem essa newsletter toda sexta-feira!!! (Só levou 9 anos…)
Ele é autor de cinco livros, em sua maioria best-sellers, e um profissional reconhecido no mundo todo. Ele a dedica sua vida à criação de conteúdo e ao compartilhamento das suas ideias. Seu primeiro livro, Roube Como Um Artista, foi publicado há dez anos e traduzido em dezenas de idiomas.
E agora, 15 mil é muito ou 15 mil é pouco?
A Bits tem 15% dos assinantes do Austin Kleon. Se a gente pensar que um grande influenciador no Instagram tem 1 milhão de seguidores, ter 15% disso significaria um perfil com 150 mil seguidores.
Mas por mais que a comparação ajude a ilustrar, talvez o ponto aqui é que ela nem existe. Porque a newsletter é diferente.
Não é uma mídia para milhões, é um canal para um de cada vez. Não é um ambiente propício para a viralização, mas onde a consistência e o passar do tempo fazem muita diferença.
E uma das grandes referências por aqui levou nove anos para conquistar 100 mil assinantes na sua newsletter. Sendo assim:
Cada canal é diferente, e inspira relações diferentes entre as pessoas.
Cada um tem o seu tempo e o seu processo.
Quem está ali disposto a ouvir o que você tem a dizer é mais importante do que quantos estão ali fazendo volume.
Consistência é mais importante do que velocidade.
No fim do dia, a gente sabe que nenhum canal se resume a número de seguidores, e que muitas outras métricas (quantitativas e até qualitativas) são mais valiosas. Mas a comparação é por vezes inevitável.
Se for para fazê-la, que seja com a referência certa.
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Falando em Austin Kleon, ele tem um artigo ótimo em que explica o processo criativo por trás da sua newsletter.
Me identifico especialmente com a imagem abaixo, que é um resumo perfeito de como nasce cada edição da Bits to Brands.
A explicação detalhada e como aplicar nos seus projetos, você aprende nas Masterclass de Curadoria de Conteúdo, dia 28 de abril, e Newsletter, dias 12 e 17 de maio.
⭐ Momento de Inspiração
Troca de abas
Scott Galloway no Brasil, e Bits na EXAME. Semana passada escrevi para a revista EXAME um artigo sobre a palestra de Scott Galloway no Brasil - e sobre o Brasil.
Direct-to-Avatar. Essa é uma das tendências para o mercado de moda, que comentamos no Relatório de Tendências 2022. E é também a última estratégia da Renner, com o lançamento de uma coleção 100% digital. Moda para pessoas reais e virtuais.
Elon Musk x Twitter. Cada dia tem trazido um novo capítulo de uma tentativa de aquisição que mais parece novela. Recomendo esse artigo, que traz até um pouco de informações do clima na empresa.
Netflix em queda. Pela primeira vez em dez anos, a Netflix perdeu assinantes no saldo global. Foram menos 200.000, graças à sua saída da Rússia e, claro, da concorrência cada vez mais forte no mercado do streaming. Como consequência, as ações caíram 23% (!!).
Duas semanas antes disso, o Stratechery já tinha escrito um ótimo artigo sugerindo que a Netflix incorporasse anúncios ao seu modelo de negócios.
Fã ou hater? Ao mesmo tempo em que são forças cada vez mais ativas em todo tipo de mercado, fãs podem ser também uma grande dor de cabeça para artistas, marcas e franquias de entretenimento. Esse artigo elabora os motivos, entre eles: “o fã defende o legado daquilo que gosta, mas ignora o fato de que nada permanece igual para sempre”.
👩🏻💻 Dica da Bia
Biblioteca Bits to Brands
Um feriado parece uma boa oportunidade para te lembrar que além de newsletter, sala de aula e relatório de tendências, a Bits tem também uma 📚 biblioteca virtual 📚 com mais de 40 títulos. Categorizados, comentados e com link para você comprar.
Tem livros de ficção, de marketing, de desenvolvimento pessoal, biografias e livros sobre tecnologia e tendências. E está atualizada com alguns dos ótimos títulos que eu li recentemente:
de ficção: Gente Ansiosa, que me encantou com as histórias cruzadas e Belo Mundo, Onde Você Está, cujas trocas de e-mail entre as protagonistas são o ponto alto do livro;
de desenvolvimento pessoal: Erra Uma Vez, o livro ilustrado do Tira do Papel que é uma leitura rápida e leve, mas não menos rica em inspiração;
sobre tecnologia: comecei Falso Espelho, e já nas primeiras páginas fiquei muito impactada. É daqueles que dá vontade de sublinhar tudo.
Confira essas e outras recomendações e encontre a sua próxima leitura aqui no link :)
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
👩🏻💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.