Bits to Brands #194 | đĄ A expectativa, a realidade & as marcas
Nike + Tiffany&Co e tudo que a gente (nĂŁo) esperava ver.
Previously on..
#192 | ResoluçÔes de Ano-Novo
#193 | Falar (nem sempre) Ă© fĂĄcil
Tempo de leitura: 5 minutos
Pra quem viveu um ano no Ășltimo mĂȘs, o que Ă© um dia a mais de espera pela Bits? Espero que pouquinho :) Chegamos com o assunto da semana, depois de ter participado dessa pauta no LinkedIn, no Twitter e no Instagram. Foram muitas reaçÔes, muitas discussĂ”es, muitas reflexĂ”es. O resultado disso vocĂȘ confere na edição de hoje - com as diversas refs de sempre.
Sextou com o nosso ritualzinho de quinta,
- Beatriz
(para falar comigo ou anunciar na Bits, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)
Pense em uma marca que existe no imaginĂĄrio do mundo todo. Que transita por todos os esportes, por dĂ©cadas de atletas e celebridades icĂŽnicas, por momentos incrĂveis e inesquecĂveis.
Agora pense em outra marca, que tambĂ©m existe no imaginĂĄrio do mundo todo. Que Ă© sĂmbolo de todo tipo de ocasiĂŁo especial, cuja embalagem desperta suspiros e o conteĂșdo Ă© uma peça eterna.
Esse Ă© o nĂvel de expectativa que a gente cria quando pensa no encontro de Nike e Tiffany&Co. Duas marcas sĂmbolo de tanto, de tudo. De que forma elas vĂŁo nos surpreender agora - juntas?
Talvez de um jeito que ninguĂ©m imaginava. Nem os fĂŁs de uma, nem os fĂŁs da outra, nem as inteligĂȘncias artificiais que tĂȘm virado todos os mercados de cabeça pra baixo.
E Ă© isso que torna essa collab tĂŁo interessante.
As expectativas, altĂssimas, ganham mais uma camada pois em 2023 sĂŁo materializadas de diversas formas, em segundos. Basta explicar o que quer ver e aparece na tela o que antes existia apenas na imaginação.
E Ă© natural que, no caso das duas marcas, apareçam peças predominantemente âazul Tiffany", ricas em detalhes, sem deixar de lado o âswooshâ e design caracterĂsticos da Nike.
Afinal, Ă© isso que temos de referĂȘncia sobre elas.
Coube Ă realidade nos surpreender.
Para muito alĂ©m de âbonitoâ ou âfeioâ, do que estĂĄ na moda ou do que combina com o universo do luxo, o fato Ă© que se alguĂ©m descrevesse uma parceria entre Nike e Tiffany&Co ela remeteria mais Ă brilho, luz e sofisticação do que Ă simplicidade de um tĂȘnis preto com detalhe em azul Tiffany.
A cor, tĂŁo icĂŽnica e caracterĂstica, talvez nĂŁo tenha sido suficiente para atender Ă s expectativas - as reais, ou as virtuais.
O burburinho com o anĂșncio e a foto da caixa, a controvĂ©rsia ao divulgar-se o seu conteĂșdo e a visĂŁo das imagens criadas por InteligĂȘncia Artificial sĂŁo elementos da mesma histĂłria.
Uma de collabs de marca e de criação em tempos de internet e, agora, de IA.
Uma histĂłria em que sempre vai ter quem gostou muito e quem esperava mais, mas que fora das redes sociais vai ter quem compre e quem use.
Que é pautada por expectativas que ficam cada vez mais altas porque a imaginação tem cada vez menos limites.
Isso vai exigir que a realidade seja impecĂĄvel na execução e capaz de surpreender, nĂŁo sĂł por se distanciar do esperado. Mas pela habilidade de fazĂȘ-lo contando boas histĂłrias e despertando nas pessoas aquilo que Ă© essencialmente humano - o encantamento.
â Momento de Inspiração (ESPECIAL COBRANDING)
Quando a Netflix e a Headspace se juntaram para fazer uma série de meditação guiada.
Havaianas e Matte LeĂŁo, duas marcas que sempre andaram juntas no Rio de Janeiro.
Nubank e ZeeDog, num produto que nasceu a partir da necessidade real dos consumidores (e seus cachorros).
E o recente encontro da influenciadora mais querida por esta newsletter, AdĂȘnia da Aff the Hype, com O BoticĂĄrio. Esgotado em horas por cringes de todo o Brasil.
Troca de abas
Taglines artificiais. A Section4 fez o exercĂcio de pedir para o ChatGPT escrever taglines para algumas marcas. O resultado gera boas reflexĂ”es sobre estratĂ©gia, comunicação e o nosso futuro. Veja no post abaixo:
E falando em ChatGPT, ele agora vai fazer parte da redação do Buzzfeed. Ou quase isso. Mas a menção, mesmo que vaga, ao uso da plataforma no processo criativo fez com que o valor das açÔes disparasse. Recomendo a anålise do Cris Dias.
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âAs maiores empresas de tecnologia do mundo sĂŁo tambĂ©m as maiores marcas do mundoâ. A verdade que embasou a criação da Bits to Brands (quem aqui Ă© dessa Ă©poca?), comprovada em mais um ranking da Brand Finance. Que teve tambĂ©m o TikTok como estreante, e o ItaĂș como marca mais valiosa da AmĂ©rica Latina.
A tal creator economy, versĂŁo vida real:
(Galvão?) Sentiu. A Globoplay fez uma propaganda para convencer as pessoas a assistirem a Copa do Mundo de Clubes da Fifa lå⊠e não na Cazé TV. A execução é questionåvel e os comentårios jå foram invadidos pelos fãs do
(maior que temos)Casimiro.
đ newsletter club
A recomendação de hoje seria adequada em qualquer contexto, mas torna-se ainda mais em tempos (infelizmente sem fim) de layoffs. O pessoal da ViUmaVaga envia uma news com conteĂșdo sobre programação e o mercado tech, alĂ©m de uma seleção de vagas abertas. Assine aqui:
đ©đ»âđ» Dica da Bia
O museu do celular
Eu vi esse perfil ontem e estou morando nele desde entĂŁo.
O nome Ă© bem autoexplicativo. Cada post contĂ©m um celular do inĂcio dos anos 2000 - muitos deles com som de ringtone.
Alerta gatilho de nostalgia. E de pensar que talvez tenha pessoas lendo isso neste momento que nunca viram esses celulares antes. Como Ă© uma infĂąncia sem jogo da cobrinha? đ„Č
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
đ©đ»âđ» curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteĂșdo, escritora de e-mails e TEDx Speaker.
đ se vocĂȘ estĂĄ em busca da prĂłxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicaçÔes de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.
Bits to Brands #194 | đĄ A expectativa, a realidade & as marcas
Meu filho de 8 anos me pergunta sempre do Nokia tijolĂŁo. Hahaha!
Bia, tudo bem?
Primeiro, queria falar que admiro muito o seu trabalho! Ă muito bom fazer parte da comunidade de escritoras e acompanhar o seu desempenho Ă© gratificante.
Vim aqui falar de um projeto meu. Tive a ideia de criar o Caos Newsletter para vocĂȘ ficar antenado dos assuntos relevantes (ou nem tanto assim) da semana. Toda sexta-feira de manhĂŁ vocĂȘ vai receber um texto escrito por mim sobre assuntos como atualidade, polĂtica, feminismo, enxaqueca e muito mais. Basta se inscrever em caosnewsletter.substack.com
Estou sempre aberta para crĂticas e opiniĂ”es, mas lembrem que eu sou uma libriana sensĂvel. :)
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