Bits to Brands #172 | A Mulher da Casa Abandonada
O storytelling, o jornalismo, as redes sociais, o entretenimento - e a bagunça que virou isso tudo
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Tempo de leitura: 5 minutos
O tema da edição de hoje não podia ser outro. O podcast que é a atual obsessão da internet, assunto em todos os grupos e redes sociais - mas talvez pelos motivos errados. Bora refletir sobre isso? Inclusive, adoraria entrevistar o jornalista Chico Felitti para a próxima edição da Bits. Será que ele toparia? Se você tiver mais informações ou puder fazer a ponte, me manda um e-mail? :)
- Beatriz
(para falar comigo, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)
Se você não sabe do que estamos falando, fique em paz. Até ontem, o Casimiro também não sabia:
Mas acho difícil que você não tenha sequer ouvido falar do tema de hoje. “A Mulher da Casa Abandonada” é um podcast investigativo da Folha, narrado por Chico Felitti, que começa em um casarão abandonado em Higienópolis e vai parar nos Estados Unidos, já que a sua protagonista revela-se uma mulher procurada pela justiça americana por um crime hediondo.
O que começou nos fones de ouvido, tem um storytelling tão engajador e relata um fato tão chocante e tão próximo, que não demorou até tomar as redes sociais - e o mundo real.
A hashtag #amulherdacasaabandonada, no TikTok, já tem mais de 90 milhões de visualizações, em vídeos que vão desde relatos do fato a “expedições” até a tal casa.
Expedições, inclusive, que se tornaram tão comuns nos últimos dias que a polícia é presença frequente na vizinhança, dispersando os curiosos e a imprensa. Diversos veículos, todos querendo um pedaço da curiosidade desenfreada das pessoas em relação ao caso.
Tem drones sobrevoando, jornais divulgando imagens de dentro da casa, tem gente oferecendo pular o muro “se o vídeo tiver 1 milhão de likes”. Um caos completo.
Antes de mais nada, merece destaque o fato de que um podcast está dominando as conversas. Em tempos de velocidade, algoritmos, vídeos curtos e superficialidade, uma história longa, em áudio e com um episódio por semana está atraindo a atenção de milhares de pessoas.
Como produto de diversas tendências, sim, mas também como resultado de uma narrativa muito bem feita, que prende desde o primeiro minuto.
E como um grande exemplo de que bons conteúdos transcendem o formato, e que boas histórias nunca vão perder o valor.
Ainda sobre formato, o podcast se encaixa numa categoria de conteúdo chamada “infotenimento” - ou seja, algo que busca informar e entreter ao mesmo tempo.
Por um lado, isso contribui para a viralização e o engajamento das pessoas num conteúdo jornalístico sério, bem executado e que levanta questões extremamente relevantes para a nossa sociedade. Quanto mais pessoas ouvirem, melhor.
Por outro lado, muita gente teima em repercutir apenas o fator “entretenimento”. Como se fosse um podcast divertido, uma fofoca imperdível ou até uma “caça às bruxas” moderna (spoiler: não é).
E por essas e outras, a repercussão de A Mulher da Casa Abandonada tem inspirado reflexões que passam pelo papel do jornalismo, a “espetacularização” de crimes, a busca desenfreada por likes, os limites entre o digital e o real e o conceito de justiça.
Isso é mérito de uma história bem contada, que transcende plataformas e atrai diferentes gerações. Mas e a responsabilidade pela banalização de um crime em troca de likes ou de audiência, é de quem?
Entre tantas perguntas que o podcast, sua protagonista e sua repercussão têm gerado, a gente só não pode esquecer de fazer as mais importantes. Entre elas, essa aqui:
⭐ Momento de Inspiração
Produtos evoluindo com o passar das décadas. Foi ótimo o exercício de olhar com calma um por um, pensar no quanto a tecnologia evoluiu nos últimos tempos e em quantos desses modelos e marcas eu já tinha ouvido falar. Recomendo.
Além de fones de ouvido, tem telefones, carros, TVs, tênis e até aspiradores de pó! Tudo aqui no link.
Troca de abas
O grande concorrente da Netflix não é a HBO, é o TikTok. Análise de Scott Galloway sobre como o TikTok está mais perto de streaming do que de uma rede social, e o que isso representa para o mercado.
A volta da Victoria's Secret. Depois de ter que se reposicionar para pertencer aos anos 2020, a marca lançou sua primeira campanha, pautada por diversidade e inclusão. Mas deixou de lado o “sex appeal" característico. Entre Fenty Beauty e Dove, qual o lugar que a VS vai encontrar para o seu novo momento?
Reforçando: aqui nesse link tem uma lista de mais de 100 vagas abertas em tecnologia e comunicação, organizadas especialmente para os profissionais que têm sido impactados por layoffs recentes no Brasil. Espero que seja útil!
Reforçando (2): semana que vem tem Masterclass de Newsletter. É o seu momento de planejar, repensar ou escalar a sua news. Mas já que eu falo bastante disso, fiquem com a recomendação da brilhante Gaía Passarelli:
Especialmente para o povo do branding. O logo da Editora Todavia alugou um triplex na minha cabeça. Simplesmente genial. E vale a pena passar uns minutos no tweet que viralizou com ele essa semana. Em algum momento você vai se identificar rs
👩🏻💻 Dica da Bia
Jenny from the block, na Netflix
Dica rápida para fechar uma edição longa: o documentário sobre a Jennifer Lopez, Halftime, vale muito a pena.
Em meio a tantas histórias de ascensão e sucesso “sem falhas”, ele mostra momentos de frustração, decepção e vulnerabilidade. É impossível não se identificar em algum momento, e não virar fã dela.
Disponível na Netflix.
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
👩🏻💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo e escritora de e-mails.
📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.
A Mulher da Casa Abandonada deve se consagrar como o podcast do ano. Mais uma vez um "true crime" brasileiro joga luz nas mazelas de nossa sociedade. Ontem virou assunto em um jantar de família por aqui. Nunca um podcast havia ido tão longe. :D
Fiquei feliz em ver um conteúdo rápido é necessário em meio ao mar de mentiras que está surgindo na internet, uma pena! Assunto sério é urgente.
Gratidão por essa news Bia ✨🤍