Bits to Brands #205 | 💡 Pocket
Um texto a menos, muitas (mesmo!) referências a mais.
Previously on..
#203 | Uma breve curadoria do Web Summit
#204 | Amor em tempos de IA
Tempo de leitura: 4 minutos
Tem dias nessa newsletter que a gente tá com muito assunto, e reduzir para caber na estrutura padrão parece que vai deixar algo de fora. Então, para dar conta de tudo que vale acompanhar e ler essa semana, economizamos um texto hoje.
Sugiro usar esse tempo para clicar em vários links e aprofundar em conversas que vão de IA à marketing B2B, sem deixar de comentar a movimentação no mundo do streaming e colocar o papo do Web Summit em dia.
Bom final de semana!
- Beatriz
(para falar comigo ou anunciar na Bits, responda esse e-mail ou escreva para beatriz@bitstobrands.com)
⭐ Momento de Inspiração
Hoje em dia, qualquer coisa que surge com “IA” no nome, ou aquele apelo de “isso aqui foi feito por uma IA”, tende a chamar mais atenção. Nesse contexto, esse vídeo teve mais de 13 milhões de views no TikTok. E é provavelmente a coisa mais genial que você vai ver hoje.
Assista ao vídeo (até o final) e entenda tudo aqui na thread.
Troca de abas
Como foi o Web Summit RJ. Um texto que eu quase não publiquei porque a gente se convence que “já passou tempo demais”, nessa internet em que os assuntos circulam tão rápido. Mas, por aqui, o evento foi tão previsível quanto surpreendente - só talvez não onde se imaginava. E achei que valia falar sobre :)
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Continuando a conversa de semana passada, mais alguns artigos para a gente ficar igualmente apavorado & encantado com o potencial impacto da inteligência artificial nas relações:
Na newsletter Digital Native, “AI Chatbots and our loneliness epidemic";
na newsletter Future Normal, “Virtual girlfriends, empathetic chatbots” e reflexões como:
“A gente precisa falar menos sobre avatares virtuais, e mais sobre seus usuários. Hoje eles são meio caricatos. Mas, muito em breve, centenas de milhões de pessoas vão passar horas todos os dias com personagens virtuais. Companhias virtuais vão ser grandes influências na felicidade humana”.
E no The Telegraph, a seguinte manchete:
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Enquanto isso, no universo do streaming:
HBO Max virou Max oficialmente, e trouxe uma tagline que conecta à marca HBO. Ou seja: o streaming como um todo não se resume mais ao conteúdo premium que só tem na HBO mas, se ele for o atrativo para você, fica claro onde encontrá-lo. Um case interessante de arquitetura de marca e troca de valor acontecendo em tempo real.
Falando em HBO, domingo é o último episódio de Succession e nós vamos estar todos nessa energia bem aqui:
Acabou o amor. A Netflix colocou todo mundo pra fazer conta e descobrir que dividir a senha vai custar bem caro, numa lógica confusa do que significa “mesma residência”.
A decisão de negócios faz com que a fidelidade à marca seja colocada à prova, porque haja amor quando se descobre que dá para assinar todos os outros serviços disponíveis pelo mesmo preço de dividir a conta com 3 pessoas.
Num serviço que não tem programação ao vivo e emplaca hits cada vez mais ocasionalmente, frente ao domínio da HBO no conteúdo original e a força da Star+ com os esportes. Fora todo o universo Disney.
Acompanharemos os próximos capítulos.
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Quando uma situação chata vira comunicação interessante. A Uber divulgou o Relatório Anual dos Achados e Perdidos. Os objetos mais esquecidos, onde, quando… E uma lista dos 50 itens mais inusitados já deixados para trás.
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O logo da Copa do Mundo 2026 dividiu opiniões. Compartilho minha análise favorita, essa thread da designer Itamara Ribeiro, que traz olhar técnico e contexto de gerações e plataformas para a conversa.
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A importância da marca no B2B. Diretamente de uma pesquisa do Google, uma informação pronta para circular nas apresentações dos times de marketing e agências:
“Para 31% dos entrevistados, confiança na marca é o principal fator na hora de contratar serviços B2B. Ou seja, o tomador de decisão quer saber se a sua marca é melhor e se é confiável, não somente quanto custa”.
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As maiores plataformas de marca hoje talvez não venham de empresas. Análise no Meio&Mensagem sobre como o entretenimento tem ficado cada vez melhor em influenciar cultura e comportamento.
“A indústria do entretenimento cria, cada vez mais, plataformas de marca. Tudo que os anunciantes querem e que nós, criativos, contadores de histórias, adoramos fazer”.
💌 newsletter club
A Bia Brito usa a caixa de entrada tal qual os velhos tempos: pra compartilhar cartas, pensando em voz alta sobre o seu momento de vida e dividindo aprendizados do processo.
Sua última edição, em volta do dias das mães, trouxe um texto tão vulnerável quanto verdadeiro sobre as dúvidas em volta do “decidir ser mãe”. Recomendo:
👩🏻💻 Dica da Bia
Criar a sua vida e encontrar os seus talentos
A partir do minuto 16 desse episódio, Scott Galloway entrevista o autor de “O design da sua vida" e professor de Stanford, Bill Burnett.
Uma ótima conversa sobre como aplicar o design thinking a todos os aspectos da vida e construir seu próprio caminho.
“Leve a sua curiosidade para passear, converse com pessoas que estejam fazendo o que você quer fazer e conte a sua história”.
obrigada por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :)
👩🏻💻 curadoria e textos por Beatriz Guarezi. estrategista de marcas, curadora de conteúdo, escritora de e-mails e TEDx Speaker.
📚 se você está em busca da próxima leitura, confira a Biblioteca Bits to Brands, com indicações de livros em desenvolvimento pessoal, ficção, marketing e tecnologia.